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GAM:窺見LV:奢侈品牌是怎樣入局元宇宙的_Froyo Games

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“買不起貴重的LV商品,但是還可以薅一下LV免費游戲的羊毛”體驗過該游戲的用戶如此打趣道。

2021年8月4日,LV在創始人路易·威登誕辰200周年的時候推出NFT游戲《Louis:The Game》,該游戲是一款可收藏NFT的視頻游戲,推出之際以“Louis 200”為主題紀念來作為慶祝項目,從而獲得巨大的關注量,在IOS免費游戲排行榜中曾位列第一,游戲中主要采用著名NFT藝術家Beeple的作品來作為時尚品牌的印花,以及制作成一些視頻來宣揚LV的企業文化。

(圖片來源于游戲內截圖)

奢侈品牌為何稱為“奢侈”呢?又為何價格能賣得這么貴?莫非真的像是某些電影里影射出來的富人“人傻錢多”嗎?答案顯然不是。奢侈品的每個環節都比較注重產品細節,做工優良,以及內涵的文化價值和營銷品味都是高端的,對個人生活品質有著實際的提升,所以被稱為“奢侈品”。

Bitdeer市值上升至15.6億美元:金色財經報道,上市僅三個月后,Bitdeer就已成為全球市值最大的比特幣礦商之一。?該公司的股票于4月14日開始在納斯達克交易,通過特殊目的收購公司 (SPAC)與Blue Safari Group Acquisition Corp的合并。Bitdeer目前的市值為15.6億美元,在上市礦商中僅次于Marathon Digital和Riot Platforms。過去一個月,Marathon和Riot的股價分別上漲了70%和52%。[2023/7/18 11:00:42]

目前元宇宙開發尚未完善,缺陷還很多,所以作為高端品牌的Louis Vuitton入局元宇宙是自降身份嗎?還是另有打算?

奢侈品牌適合制成NFT嗎?

NFT的用途能作為藝術、游戲、音樂、體育、新聞等等,但是奢侈品牌適合制成NFT嗎?

Paxos宣布為Fierce提供支持通過Fierce移動應用程序交易加密貨幣:金色財經報道,區塊鏈基礎設施平臺 Paxos 與創新金融超級應用程序 Fierce 宣布,Paxos 將為 Fierce 的新數字資產提供支持通過 Fierce 移動應用程序交易加密貨幣,此新功能向所有 Fierce 用戶開放。Fierce 首席執行官兼創始人 Robert Cornish 表示,我們很高興宣布與 Paxos 建立合作伙伴關系,這將使 Fierce 客戶能夠在領先的受監管區塊鏈和標記化基礎設施平臺上無縫、安全地購買加密貨幣。[2023/5/5 14:43:21]

投資區塊鏈和元宇宙業務的Outlier Ventures的創始人兼首席執行官杰米·伯克曾經說過:“NFT非常適合奢侈品,因為NFT出處透明、持久性、與不會腐爛的特征,并且還能夠更好地在原生元空間中得到展示。”

美眾議員Tom Emmer就加密監管問題抨擊SEC主席Gary Gensler:金色財經報道,美國眾議院多數黨黨鞭Tom Emmer最近在與Laura Shin一起參加Unchained Podcast節目時批評了美國SEC主席Gary Gensler,指責他是一個“不誠信的監管者”,阻礙了美國加密貨幣行業的發展。

Emmer認為,Gensler一直在盲目地向加密社區開展執法行動,而忽視了該領域真正的作惡者。這位國會議員誓要繼續發出警示,并與眾議員Ro Khanna、Darren Soto和Ritchie Torres等無黨派同事合作,支持數字資產和加密貨幣社區的發展。(U.Today)[2023/4/8 13:50:47]

由于NFT的這些特征較貼切奢侈品牌固有屬性的發展方向,因而已經有相關奢侈品牌率先進入元宇宙積極布局了。如GUCCI品牌和客戶參與執行副總裁Robert Triefus宣稱:“在Roblox游戲虛擬世界中,累計1900萬游客訪問‘古馳花園’(GUCCI GARDEN)。”并且據相關元宇宙報告顯示:“率先進入元宇宙的品牌能夠搶占市場份額的50%。”所以LV作為奢侈品牌入局元宇宙就顯得很有必要了。

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奢侈品制作成NFT后,經濟價值高。2021年,數字藝術界的藝術家Beeple創作的NFT作品《每一天:前5000天》以6900萬美元的成交價創新高。此位藝術家Beeple正是游戲《Louis:The Game》所采用相關作品的作家,并且由于NFT是在區塊鏈中運作的,有著個人獨一無二的歸屬權,由此可見NFT可以作為有形和更昂貴商品的一種認證形式。再者從林俊杰入局元宇宙“買地”,到賈斯丁·比伯帶貨《無聊的猿》,以及奧運吉祥物“冰墩墩”可用NFT購買等等事件中,NFT實現了虛擬物品的資產化,符合奢侈品牌入局元宇宙的經濟定位。

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這款游戲能因何為我所用?

用戶進入《Louis:The Game》中,是以LV經典玩偶ViVienne作為游戲主人公來獲得體驗,該游戲由6個虛擬世界組成,玩家能夠在這6個空間中通過尋找蠟燭、收集相關物品,來體驗創始人路易·威登人生中的冒險。

《Louis:The Game》的亮點之一就是其中推出的NFT系列收藏品抽獎活動,該游戲采用最新的區塊鏈技術,含有30種NFT藝術收藏品,其中10種由前述的藝術家Beeple創作,玩家可以通過參與收集蠟燭去抽獎等活動獲取。但是游戲中用戶獲取的NFT物品卻只能收藏,不可出售,所以在經濟價值彌散后,玩家獲得的NFT物品又能夠有什么用呢?其使用價值是什么?

身份價值

像周杰倫、林俊杰這樣的明星購買與支持NFT商品,并非是“人傻錢多”,而是你擁有的NFT商品能夠在區塊鏈技術中儲蓄你的個人證書,同時你擁有著它獨一無二的歸屬權,所以這是你個人身份顯赫的體現,猶如名牌手表、名牌包包、豪宅等這樣的商品,并且擁有貴重的NFT商品是進入富人社區的一種顯示,能夠促進與同層階級的交往價值。

美學價值

前面已經提到,NFT作品有著藝術收藏品的價值,因為數字作品做得精致美麗,所以得到用戶的喜愛,并且NFT的優質作品目前還比較稀缺,物以稀為貴,所以擁有NFT藝術作品猶如收藏一副名畫,自然有它美的地方所在。

收藏價值

用戶擁有NFT作品獨一無二的歸屬權,在于擁有它的原品價值,猶如一副名畫在工業印刷下批量生產,那些復制品自然失去了原作的韻味,如德國社會學家阿多諾提出的“文化工業”一般,流水線上的產品沒有神韻,而NFT作品卻是你擁有的原品,好比雖然像庫里的頭像你能夠復制過來使用,但是庫里的頭像版權卻只屬于他個人,由此可見,NFT作品有著收藏價值。

游戲為何能更好地傳播LV企業文化?

《Louis:The Game》的游戲起源是以創始人路易·威登當年背井離鄉去創業的經歷為故事線的,為一場壯觀的冒險。路易·威登14歲離開法國汝拉地區的家鄉,花了兩年步行到巴黎。因而玩家體驗游戲時,感受到當時路易的刺激冒險,便會對路易本人產生認可,從而對LV企業文化產生認同感。

據Newzoo發布的《2021年全球游戲市場報告》來看,2024年全球游戲市場規模將超2000億美元,玩家總數達33億,由此可見游戲有著龐大的市場規模和用戶群體。LV想要更好地傳播自己企業的內部文化,獲取核心用戶群體是必不可少的一個步驟,并且由于經濟與文化相輔相成,因而游戲作為一種傳遞信息的媒介有著舉足輕重的戰略地位。

數字藏品是文化交流另一張“船票”,作為藝術“風向標”更能帶來人文認同。這是因為NFT作為數字藏品的形式,能夠作為一種新的文化傳播與交流的載體,其技術構成是冰冷的,但是內在的人文情懷卻是有溫度的。玩家在游戲體驗中有收集物品的相關活動,這些物品共計兩百張明信片,每張明星片對應一段品牌文化背后的故事,玩家在體驗活動中便會潛移默化地接受LV的企業文化,從而擴大LV企業的影響力。

有言:“明者因時而變”,隨著互聯網流量紅利逐漸見頂,獲客成本變高,因此作為奢侈名牌的Louis Vuitton趁風口積極入局元宇宙未必是自降身份,反而順應時代潮流才是智者所為。

Tags:NFTGAM元宇宙GAMEThe Doge NFTFroyo Games幻境時空元宇宙體驗館Bingo Game

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