區塊鏈:一個項目如何應用NFT有效營銷_QUO

本文由公號"老雅痞"（laoyapicom）授權轉載

在2021年NFT牛市的黃金時期，賣出一個天價的nft藝術品本質上來說比今天更容易。為什么呢？在nft還不為人知的時候，每一個新項目的推出都是另一個可能加入下一個BAYC或CryptoPunks的機會。

但從那時起，需求發生了變化，在許多收藏家看著他們的NFT暴跌之后，他們已經意識到，項目要長期持續下去，就必須有實用性。

在nft火爆的早期，營銷的占比似乎是最小的，今天它已經成為一個項目的成功和起飛的一個關鍵因素。在這篇文章中，我們將概述nft實用性的重要性，以及項目和品牌在該領域利用營銷的方式。

對于NFT來說，什么是效用（實用性）并沒有明確的定義，往往是一個項目的成功定義了什么是效用，而其他項目則跟隨并反映了上述 "效用"。

當然，圍繞著這個詞有一種無處不在的爭議，在大部分情況下，nft的實用性并不能保證項目的成功，許多收藏家接受他們的項目最終會歸于零。

實用性（效用）

CertiK：一個在釣魚活動中被發現的錢包有了約近兩萬美元的資金流動:金色財經消息，據CertiK監測，一個在釣魚活動中被發現的錢包有了約近兩萬美元的資金流動。 相關錢包從EOA 0x8e5f9F存入了10.1 ETH（約2萬美元）。[2023/5/31 11:49:42]

由Yuga實驗室創建的Bored Ape游艇俱樂部是主要的NFT系列，他們已經進入了主流，并為早期礦工帶來了指數級的成功。在許多項目的起始時期NFT實用性的占比很小。

除此以外，這個項目花了一個多星期才完全賣完。他們首先放棄了浴室，這是一個合作的藝術空間，供代幣持有者為興趣而買單。

然而，通過他們的空投，包括無聊猿狗俱樂部以及突變猿游艇俱樂部，才開始積累許多實際意義的價值。拓展猿猴宇宙使新成員能夠加入俱樂部，同時維持收藏品的價值。

隨著他們的（NFT）版圖2.0，他們已經進一步大幅提高了持有BAYC的效用。隨著DAO、電子游戲、現實生活中的活動、BAYC代幣以及更多的計劃，他們提出了許多不同的獨特效用，隨著時間的推移，無聊猿的價值只會更加增加。

金色相對論丨夏伏彪：以太坊最終會進入到一個系統的穩定狀態，實現擴展性問題的緩解:在今日舉行的金色相對論中，針對“請各位就對于以太坊的發展給予一定的預測？在這些發展階段中，各位認為哪些特性成為了發展的關鍵點？”的提問，PlatON創新研究院高級研究員夏伏彪發言指出：首先，對新技術的創新和努力程度，保證了ETH2最終狀態的上限；其次，可能是我覺得更重要的，對安全性和穩定性的重視。

在此過程中，高強度和大量的測試資源投入，保證了最終系統是否真正可靠，是否真正面向用戶（不管是開發者還是普通用戶）并且很好用。

我預測以太坊會通過很長一段時間的穩定性考研，中間可能會出現意想不到的一些問題包括黑客攻擊，甚至治理層面的問題（比如嚴重到需要去改動PoS的系統參數），

但是我相信最終仍然會進入到一個系統的穩定狀態，實現擴展性問題的緩解，以及經濟和治理層面上PoS模式的普及和穩定。[2020/6/18]

無聊猿游艇俱樂部不需要雇傭專業的營銷人員，也不需要實施復雜的營銷活動。相反，這個例子說明了一個死忠的社區把項目掌握在他們自己手中是可以獲利的。

他們的社區通過利用他們的IP和創建分支系列，如飲料品牌、街頭服飾和動畫故事，擴展了生態系統，所有這些都促進了項目內的顯著增長。

聲音 | 肖磊：LTC減半可能會刺激一部分存量資金做一個短期炒作:據每日經濟新聞報道，此次萊特幣減半，是否真的能像萊特幣創始人所言，可以“幫助加密貨幣抵抗目前的低迷期”？《每日經濟新聞》記者采訪了國內加密貨幣分析師肖磊，肖磊告訴記者，“減半是技術性設計，是市場的公開信息，所以對價格來說，減半的影響已經有所體現。鑒于市場目前沒有消息可炒，減半可能會刺激一部分存量資金做一個短期炒作，但主要還得看外圍資金的介入，否則需求起不來，產量減半對價格的支撐也是有限的。”[2019/8/2]

然而，這只限于一些特殊的系列，在這些系列中，所有的東西都是一致的（相似的）。相反，對于許多項目來說，在他們能夠在NFT空間中完全爆發之前，還需要積累很多東西。

市場營銷（市場化或者大眾化）

對于許多項目來說，創建一個NFT系列幾乎就像創建一個小型的創業公司，其中小型的個人團體作為一個團隊來啟動、創建、溝通和交付NFT。在一個小團隊的情況下，兼顧這些角色是一項艱巨的任務，特別是考慮到在NFT世界中競爭的項目數量時。

這就是營銷的關鍵所在，炒作NFT與上述任何因素一樣重要。無論藝術或團隊如何，如果一個項目有炒作的支撐，他們很有可能會成功，但這并不是說它會長期存在。

諾貝爾經濟學獎得主馬斯金：區塊鏈技術是一個非常好的想法，但加密貨幣并不是:近日，2007年諾貝爾經濟學獎獲得者埃里克?馬斯金（Eric Maskin）在表示：“區塊鏈技術是一個非常好的想法，但是加密貨幣并不是。所以我對未來的一個看法就是，政府可以利用、借力區塊鏈技術，但是對虛擬貨幣要有很好的管控。我認為區塊鏈技術還有虛擬貨幣能夠發揮的作用就是在可控的范圍內，在政府的傳統金融體系之下。銀行要繼續發揮主導作用，我們的金融體系，金融調控制度應該保證現有的大局、格局不變，那么在這個背景之下，來進行一些優化，尋求一種簡單應用和安全可靠的金融貨幣體系。”[2018/4/27]

以Mekaverse為例，盡管它是幾個月來最受歡迎的項目之一，但由于對藝術品和內幕交易的擔憂，它的價值迅速下降。顯而易見，使一個好的NFT項目是在這些因素之間取得平衡。

市場營銷的成功需要一些要素，首先你需要一個平臺。Twitter、Discord和一些熱門網站都有一些原始的粉絲量和關注度。一旦一個火爆的元素出現，就需要一個人或者團體把這些熱門元素結合在一起制造一個爆款NFT。

金色財經現場報道，啟賦資本投資總監蘭洪明：區塊鏈不僅僅是一個技術:金色財經現場報道，啟賦資本投資總監蘭洪明在共識·鏈上未來丨區塊鏈技術應用與創新論壇上表示，區塊鏈不僅僅是一個技術，會覆蓋各個行業，但是各個行業的差別非常大，不存在統一的方案，每個區塊鏈的模型不一樣，其構建也不一樣。[2018/4/10]

但是，需要的不僅僅是宏觀層面的東西，微觀層面的東西也許更加重要。主流的營銷是行不通的，互聯網3.0(Web3.0)時代的用戶很容易看穿這一切，你必須根植在這些NFT文化中并且每日關注這些變化。

簡單來說在沒有任何文化或者背景經驗的情況下進入這個空間，只會導致用戶的懷疑，這是一個非常小眾的目標受眾，如果你的項目不專業，它將很快被發現。

以現在正在向NFT領域轉型的企業品牌為例，他們不僅僅是在營銷NFT，他們也在營銷自己。

盡管他們有大量的粉絲，但他們并沒有表現出許多人認為的建立社區的正確方法。社區的人會表現出對他們不專業行為的不認可。

需要的是真實的學習、沉浸和實踐，對這個空間的扎實理解和真正的參與是關鍵。這些都是成功營銷的第一步，因此，許多主流品牌正在雇用早起的NFT用戶加入他們的團隊。

許多企業品牌盲目進入這一領域是不明智的選擇。

白色城堡white castle

讓我們介紹一下白色城堡，這是一個著名的美國漢堡包連鎖餐廳。最近，他們宣布了他們新的ENS域名 "whiteecastleofficial.eth"，他們把他們的Twitter資料改成了Seahams NFT，并且還與生成藝術制作人吳喆宇合作，為doodle labs帶來了一個新的系列。

此外，白色城堡已經顯示出對這個空間的理解，他們已經向他們的觀眾展示了他們擁有的NFT，他們正在與在社區中備受尊重的web3.0早期用戶合作。所有這些都表明他們有意以正確的方式融入這個社區，而不是簡單地進入并希望推銷自己。

今天，最大的數字藝術機構Artnet授予著名的NFT社區成員Andrew Wang接管其Twitter頁面的機會，并對NFT的所有事情進行了深入的研究。在一個具有里程碑意義的舉動中，他們將自己的個人資料圖片改為他標志性的倒立酷貓，標志著NFT的接管。

在3個小時的時間里，安德魯向他們的觀眾分享了許多東西，包括他自己的NFT故事，他對傳統和數字藝術之間的合作的想法，以及列出他在NFT空間中最喜歡的一些創作者。

接管的代表意義不僅僅是推廣，相反，它展示了一個傳統世界擁抱數字和小眾文化的時刻，把信任放在創作者的手中，并向他們的190萬粉絲展示了這個活動。

這兩個案例都說明了兩個大型企業巨頭花時間去了解這個空間，并引導他們的受眾，而不是僅僅為了盈利而進入這個空間，這就是關鍵的區別。

專業機構

有許多專業機構來代理NFT項目可以體現出營銷的重要性，在這些平臺上，團隊為NFT項目提供服務，以協助其啟動、營銷和發展。一個值得注意的例子是SHILLR，一個一站式的咨詢和營銷機構。

該團隊由NFT社區的知名和受尊敬的成員組成，包括My Rugema, Bernardo Cafe, Winny, Funghibull, ALT.EGO和Takesprofit。他們中的許多人持有Punks，在這個領域有豐富的經驗，這使他們成為非常值得信賴的社區成員。

自從5個月前成立以來，他們已經與許多藝術家和項目合作，協助他們滿足所有的需求。無論是幫助發起項目、創意方向、網頁開發、營銷還是咨詢，他們都將藝術家和創作者帶到了社區的最前沿。

此外，SHILLR還參加了一些活動，從與POAP一起組織紐約市NFT尋寶活動，到參加NFT倫敦會議，以及駕駛SHILLR面包車在紐約市和邁阿密轉悠，他們已經開始在一些案例中為數字與現實搭建橋梁。

SHILLR是NFT領域時代變化的一個例子，隨著越來越多的人進入這個世界，更多主流大眾關注到這個領域，需要有一些東西來實現從web2到web3的過渡，而SHILLR正在這樣做。

更重要的是，該團隊在NFT領域進行了大量投資，他們通過購買更多的NFT將其利潤投入到生態系統中。這再次證明了他們作為一個有信譽和值得信賴的服務的立場。

最后的總結

毫無疑問，單純販賣NFT的概念已經變得越來越難。在一個競爭激烈的環境中，如果一個項目要成功，效用和營銷都是重要的組成部分。

此外，為了獲得成功，項目需要在該領域的背景、經驗，以及更多的深入了解。最近，一些知名公司進入該領域有的表現出了專業水準，而另一些只是販賣概念的跟瘋營銷。盡管如此，潛在的主流主流大眾接納NFT的跡象正變得越來越顯而易見。

最后，隨著元宇宙的發展和市場競爭的加劇，我們看到了專業機構的加入，幫助創作者進行越來越多的NFT項目開發，這也是NFT在過去一年中爆發的另一個跡象。

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