區塊鏈:區塊鏈+廣告還可以怎么玩？DAD廣告鏈幫流量主發Token_TOK

區塊鏈+廣告項目近來已聽到不少。Odaily星球日報訪談過的就有4個，般若ProChain、Lucidity、小V咖以及本文將介紹到的DAD廣告鏈。其他公開曝光的還有去中心化數字廣告系統DMChain、DATx、Adrealm以及IBM+廣告軟件提供商Mediaocean，甚至還有個water區塊鏈手機在操作系統中內置了基于區塊鏈技術的廣告社區。這些項目多由傳統廣告營銷從業者發起，產品為基于以太坊等公鏈研發的DApp，連接主要參與者——內容主、流量主和用戶，想解決的問題是給廣告主更透明的投放過程、真實的流量以及讓用戶數據更有效地流向供應鏈。DAD廣告鏈的原始團隊也出自廣告營銷服務平臺，此前的業務包括coinadv、Gift.one、幣范兒，曾為中國出海公司如火幣等提供服務，對接的流量主包括Coindesk、CCN、CoinMarketCap、TNW、NewsBTC等媒體，擁有過億真實用戶數據。今年3月，團隊獲得ONT、NEO、丹華資本等機構投資，同時啟動DAD廣告鏈項目。DAD廣告鏈將基于ONT本體測試網絡的底層賬本、核心協議層建立應用。ONT是一條提供數字身份認證的公鏈，日前，DAD廣告鏈正在研發基于ONT-ID的可信身份認證框架，待完成框架設計后，DAD廣告鏈將把原有的廣告系統接到鏈上、開發智能合約。DAD廣告鏈的運作和其他項目類似：廣告主將廣告預算置換成Token，用于購買平臺上流量主的廣告位，如雙方確認交易則自動生成合約：廣告主的廣告投放至流量主平臺，用戶產生約定行為可挖到Token；流量主完成約定的投放周期或效果后，合約自動為其結算賬款。DAD廣告鏈較為不同的地方在于，將流量主平臺作為用戶來源及生態鏈的重要一環。而像小V咖、ProChain是自建一個內容聚合平臺，由此去掉流量主端；平臺直連廣告主和用戶，廣告主可以在上面發布觀看、傳播任務，用戶認領任務賺Token。兩者的差別基本代表了區塊鏈+廣告兩種不同的落地思路。加以比較的話，自建流量池的好處在于平臺可取締流量主、賺取傭金，同時減少中間商，讓廣告主的預算用在刀刃上；問題在于要從零開始尋找流量，發展進度不可期，短時間影響面有限；給流量主提供提供合作幣的方式則能較快起量，發揮區塊鏈網絡的效益。上面我們也提到區塊鏈網絡在廣告業中的效益是什么，下面來說DAD廣告鏈是如何做的。促進數據流通。DAD廣告鏈會對用戶身份進行認證，進而打通用戶留存在各個中心化平臺的數據，為用戶建立更多維度的畫像。同時，通過上鏈加密儲存，用戶成為數據唯一的持有者，有出售或隱藏數據的權利。在Token的激勵下，生態中的參與方將有更多可能共享用戶數據。更透明的投放流程和真實流量。理論上，區塊鏈按時間戳記錄、交叉驗證的方式可有效地減少參與方造假。廣告主投放廣告后將能查看資金去向、廣告效果，從而提升交易的透明度和真實性。但在實施上，交易不透明給了各環節造假流量的機會，這種短期利益讓各參與方很難割舍。因此，DAD廣告鏈們面臨的一大難題是如何說服各環節按區塊鏈監測計價。對此，DAD廣告鏈社區發起人Steven不太擔心，他相信良性的生態系統最終會給各參與方帶來更大收益：用戶的點擊、貢獻數據會有收益；流量主獲得信任，平臺廣告的填充率會上升，完善的用戶畫像也能更高效地利用廣告位；廣告主投廣告更放心、通過用戶數據決策，成交效率更高。如此一來，整個系統未來的生意有可能是現在的10倍甚至更多。區塊鏈技術雖好，但在和參與者的既得利益博弈時，仍需要一定時間去教育市場；在技術之外，考驗DAD廣告鏈們的還有BD能力。我是作者黃雪姣，區塊鏈項目報道/交流可加微信hxjiapg，勞請備注職務和事由。

動態 | Power Ledger與電力批發商合作，利用區塊鏈管理能源:金色財經報道，澳大利亞區塊鏈能源公司Power Ledger與澳大利亞電力批發商Powerclub合作，計劃將其基于區塊鏈的能源交易應用虛擬電廠(VPP)整合到Powerclub的商業產品中，允許澳大利亞用戶將儲存多余的太陽能和電池，以更好地控制和管理能源。[2019/11/9]

動態 | 重慶以大石化新區為“主戰場” 重點發展區塊鏈等產業:據新華網消息，重慶以大石化新區為“主戰場”，重點發展區塊鏈、大數據應用、工業互聯網等產業，強化技術研發和應用落地。大石化管委會相關負責人介紹，未來5年，重慶區塊鏈產業基地、華記黃埔大數據產業園、5G概念產業園、清華啟迪協信數字產業園、重慶工業互聯網創新中心、數字IP產業園，六大園區將拉動200億元智能產業投資，總產值超600億元。[2018/10/11]

聲音 | 蔡維德：\"沙盒精神\"是當前區塊鏈產業最需解決問題之一:據搜狐新聞消息，國內區塊鏈權威專家、中組部千人計劃學者、北航數字社會與區塊鏈實驗室主任蔡維德指出：“沙盒的精神是要協助小公司能進入大市場,這是當前區塊鏈產業最需要解決的問題之一,但是中國現在沒有這種機制,因此就由產業自發率先來做”，蔡維德說：“要想讓區塊鏈真正做到脫虛向實,前提是需要有產業秩序的建立。而由產、學界自主發起的產業沙盒,不失為產業秩序的建立過程中一個拋磚引玉的好方法。”[2018/10/6]

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