ANTA:為什么明星效應對NFT來說是雙刃劍？_NFT-DAO

元旦期間，音樂巨星周杰倫加持下的Phanta Bear NFT收獲了無數人的目光，而隨后的幾次反轉更是沖上了熱搜，加密圈內外討論不斷，為NFT添了2022年第一把火。不只是周杰倫，各路明星藝人、品牌企業購買或參與NFT的新聞層出不窮，這似乎也預示著新的一年，NFT的用例或將繼續爆炸式增長。

那么，為什么NFT總是與公眾人物與知名品牌綁在一起？在明星效應加持之下成長的市場，是否能夠良性發展呢？

為什么明星都在進軍NFT？

公眾人物與知名品牌為NFT帶來了實實在在的流量，并深刻影響著NFT的價格，因而項目方借助名人光環進行營銷已經屢見不鮮。這一點在近期周杰倫與Phanta Bear的事件中表現得尤為明顯。

2021年12月18日，周杰倫的潮流品牌PHANTACi與NFT發行平臺Ezek合作，宣布將在元旦推出名為Phanta Bear的NFT項目。Phanta Bear的宣傳活動圍繞周杰倫展開，拉動了大家的支持與關注。1月1日當天，Phanta Bear NFT一售而空，搶購期間Ezek官網一度出現卡頓。

28小時內兩家VC共購買94.1萬枚YGG:金色財經報道，據SpotOnChain監測，在過去28小時內，兩家 VC 總共購買了 94.1萬枚YGG（約546 萬美元）， 其中，Youbi Capital購買了347萬枚YGG ，Gumi Cryptos Capital購買了34.35萬枚YGG。[2023/5/25 10:39:07]

不過很快事情迎來了反轉，1月3日晚間，周杰倫的經紀公司杰威爾音樂突然在微博發布聲明，Phanta Bear的商業行為與周杰倫無關。Phanta Bear NFT在OpenSea的價格應聲而跌，地板價破發，最低到0.23ETH左右。

隨后，事件再次反轉，周杰倫和昆凌將自己Instagram賬號頭像換成了Phanta Bear NFT，并在1月6日再次發ins支持Phanta Bear，林俊杰、阿信等人也陸續曬出自己的小熊。Phanta Bear NFT在OpenSea的售價隨之回升，截至1月6日15時，Phanta Bear NFT均價為0.786ETH，較發行價上漲202.3%。

Mysten Labs已推出Sui Wallet和Sui Explorer:金色財經報道，Sui 開發公司 Mysten Labs 已推出兩款基于 Sui 的產品：Sui Wallet 和 Sui Explorer。其中 Sui Wallet 是一個開源、自托管錢包，可幫助用戶訪問 Sui 并與之交互；Sui Explorer 則可查詢 Sui 主網的最新信息。[2023/5/4 14:41:32]

Phanta Bear交易數據 ?來源：NFTGO

事件的幾次反轉引發了NFT價格的較大波動，我們也由此看到，Phanta Bear NFT本身缺乏堅實的價值支撐，真正對Phanta Bear NFT價格產生的舉足輕重作用的是周杰倫，以及后續加入的一眾明星，大部分人都是沖著對周杰倫的喜愛、巨星背書的升值空間而購入這一NFT的。

以太坊（ETH）市值超過2000億美元:金色財經報道，據Watcher.Guru發文表示，以太坊（ETH）市值超過2000億美元。[2023/2/5 11:47:49]

人們更為看重的，其實是Phanta Bear NFT作為社交資本的價值。

有觀點認為，縱觀2021年頭像類NFT的發展態勢，從Hashmasks到CryptoPunks、BAYC再到Nouns，可以發現人們對于審美的追求逐漸降低，而社交資本的獲取與增值越來越受到重視，人們更在乎的是都有誰在用同系列的頭像，社區里都有哪些人，可以與哪些人共享身份認同與社區共鳴。這是一種比現有互聯網更加立體的全新社交體驗。

名人與知名品牌參與的NFT項目迎合了這一心態。許多NFT項目向名人發送空投，或邀請品牌聯名或入駐，其實就是在將這些名人和品牌納入自己的社區，吸引粉絲和用戶隨之涌入。并且，NFT的交易歷史是被記錄與公開在區塊鏈上的，被名人持有過的NFT可能會被粉絲以高價購買并珍藏。

《元宇宙與數字化生存新敘事》入選2022年度中國十大學術熱點:金色財經報道，《元宇宙與數字化生存新敘事》入選2022年度中國十大學術熱點，入選理由為：元宇宙極大激發了社會各界對互聯網未來發展的想象力，元宇宙研究關注，元宇宙研究關注區塊鏈等新興技術的大融合，探索在商業活動、工業生產、文化教育和城市社群等領域的宏大敘事。[2022/12/30 22:16:35]

利用這一特性，2021年成為了NFT概念的破圈之年，進軍NFT的公眾人物與知名品牌激增。鹿晗、林俊杰、陳冠希、徐靜蕾、余文樂等明星都換上了NFT頭像，許多科技巨頭（騰訊、支付寶、Mega、微軟、Twitter 等）、媒體平臺（時代雜志、CNN、Vogue、新華社等）、消費品牌和大IP（Nike、歐萊雅、可口可樂、麥當勞、迪士尼、索尼等）、政商界名人（Jack Dorsey、馬斯克、斯諾登、梅拉尼婭·特朗普等）都購買、發行NFT或布局了這一領域。甚至，利用NFT打造稀缺權益與社交體驗，正在成為品牌營銷的流量密碼。

庫里因推廣“無聊猿”BAYC遭投資者起訴:12月13日消息，NBA金州勇士隊球星史蒂芬·庫里又因為推廣NFT系列“無聊猿”Bored Ape Yacht Club面臨新的加密訴訟。據悉，兩名購買ApeCoin的投資者在洛杉磯聯邦法院起訴了“無聊猿”BAYC NFT系列母公司Yuga Labs以及公司高管、董事會成員、以及史蒂芬·庫里、麥當娜、帕麗斯·希爾頓、塞雷娜·威廉姆斯、賈斯汀·比伯、吉米·法倫等一眾名人。

據悉，由于FTX Ventures是Yuga Labs的投資方，作為Ape DAO董事會成員的Amy Wu利用她在加密貨幣交易平臺FTX的關系招募史蒂芬·庫里以推動BAYC的銷售，這些所謂的“名人代言”均未“披露相關的潛在經濟利益和關系”。[2022/12/13 21:41:06]

NFT是人人都看得懂的數字資產，普及度較高；相較于語言、文字等傳統形式，NFT的社交也更為直觀。通過在文娛行業的大規模借勢傳播，NFT的概念漸漸走向主流大眾，被更多人喜愛和接受。如今的NFT已經能夠在廣域的消費領域中，改造粉絲經濟和品牌市場關系，逐步擴大輻射半徑。

但同時，明星效應是一把雙刃劍，也為NFT市場帶來了一些風險。

NFT市場的明星效應會引發什么風險？

首先，粉絲的行為很多時候受感性驅動，可能會在決策時受蒙蔽。例如，卡戴珊和拳擊手Floyd Mayweather此前在社交平臺上推廣的一種名為Ethereum Max的代幣，在名字上做文章來欺騙投資者，讓他們誤以為自己購買的是以太坊。這些名人或許不知道他們在為騙子宣傳，但卻讓粉絲損失了真金白銀。

當然這類詐騙項目只是極端事件，一個成功的NFT項目，參與者一定不止是名人和知名品牌吸引進來的粉絲，早期粉絲的熱情參與會讓項目的財富效應逐漸凸顯出來，吸引各個圈層的用戶大量涌入，在這一過程中，可能會出現更具普遍性的危機。

對于部分NFT而言，尤其是頭像類NFT，其價格波動更多是由社區驅動的，它們其實不像大部分金融資產一樣具備可量化的價值坐標，反而更類似于文化資產。與金融資產相比，文化資產很難系統地估值，這就類似于我們無法為藝術定價。同時，對文化資產的需求也會像文化本身一樣波動，將文化泡沫變成金融泡沫。

因此，用戶其實很難評判一個NFT的真正價值，在進行投資決策時，他們只掌握了不完全信息，很大程度上要參照其他人的行為來形成自己的判斷。而這個時候，明星效應與粉絲的力量就顯現出來了，一旦發行之初大量粉絲在短時間內搶購，或是在項目預熱期就摩拳擦掌，就可能引發非粉絲人群的fomo情緒，形成大規模的“信息瀑布”。

什么是信息瀑布呢？我們知道，瀑布越往下，水量越大，沖擊力越大，信息瀑布這種信息傳遞的方式也是如此，后來者做決策時會受到前面人的信號的影響，甚至在極端情況下后來者會改變自己原本的預期或印象，越往后，第一個行動所傳達的信息越強，形成信息瀑布，排山倒海而來。

并且，每個NFT都是獨一無二的，往往限量發售，發行方可以輕而易舉地制造供需不平衡，在人群中形成“未來價值會上漲”的共同預期。因此短期內大家就會買進，吸引投機者炒作價格，形成真實的上漲，進一步加強了上漲的預期，讓項目的熱度經久不散，甚至愈演愈烈。

在這一過程里，我們可以看到明星效應和粉絲的關鍵作用，第一批搶購的粉絲進行的并非純粹的投資決策，其中摻雜了許多情感因素，但他們成為了信息瀑布的第一滴水，熱度帶起來之后，圈外人會被吸引，包括投機者、不明真相的潛在人群……大家并非盲目跟風，而是在信息不對稱的情況下盡可能地進行理性決策，有的人認為大家都喜歡所以有價值，有的人則是看中了其中的炒作空間，即使是不為它買單的人也會被影響，為市場情緒煽風點火。

然而，信息瀑布造成的繁榮是很脆弱的。一個足夠強的反向信號，就會將信息瀑布打斷。就像是此次Phanta Bear NFT的事件，杰威爾音樂突然撇清Phanta Bear與周杰倫的關系，讓Phanta Bear NFT隨即下跌，如果沒有周杰倫后續更換ins頭像力挺，也許價格就從此反轉。甚至人們在恐慌性情緒下可能會相互踩踏、競相出售，使價格進一步偏離，讓情況變得更糟。

并且，前文提到信息瀑布形成的另一個關鍵前提是“不完全信息”，即投資者難以評判一個NFT的真正價值時才會選擇跟隨前人，但是，隨著時間推移，不完全信息一定會走向完全信息，投資者也可能從信息不對稱狀態到達對稱狀態，讓虛假的泡沫難以為繼。

結語

總之，NFT的文化屬性與社交屬性，讓它更容易與各類大牌或名人達成合作，也讓它比加密領域的其他賽道更容易出圈。但這樣的商業模式或許并非長久之計，一些收藏類NFT需要繼續尋找更為堅實的價值支撐，開發更多應用場景。

正如V神曾在以太坊社區會議上所說的那樣：希望NFT能夠造福更廣泛的社會，而不僅僅是名人。

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