元宇宙:眼花繚亂的元宇宙產品概念 哪個消費者更有感？_SIU價格

從Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成為“元宇宙第一股”、再到國內“全真互聯網”概念的深化，2021年成為了元宇宙的“元年”。在令人眼花繚亂的解讀與分析背后，真實消費者對元宇宙了解多少？又對哪些元宇宙的初級形態產品感興趣呢？

測試概念1

基于擴展現實技術為觀眾提供沉浸式體驗，構建多人互動虛擬世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件設備結合多種技術手段，將虛擬構建的內容與真實的場景融合。

測試概念2

基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像。數字孿生是指充分利用物理模型、傳感器更新及運行數據等，將真實場景在虛擬空間中完成映射。

Celsius無擔保債權人官方委員會對Glenn法官在客戶索賠中支持優先股持有人的決定提出上訴:4月1日消息，Celsius 無擔保債權人官方委員會（UCC）表示對 Glenn 法官在客戶索賠中支持優先股持有人的決定提出上訴，該委員會認為這是錯誤的決定，應該予以糾正。

此前，Glenn 法官不同意無擔保債權人委員會和 Celsius 的觀點，贊同『優先股權』持有人的觀點，認為客戶并不對每個債務人實體都有索賠權。Celsius 無擔保債權人官方委員會不同意這一裁決，正在考慮其選擇，以確保客戶從 Celsius 獲得最大價值。[2023/4/1 13:39:19]

借貸協議Acumen Network宣布獲得Avalanche生態基金Blizzard的戰略投資:1月14日消息，借貸協議Acumen Network宣布獲得Avalanche生態基金Blizzard的戰略投資。Acumen準備從Avalanche平臺開始，為多達2000萬美元的存款提供資金池。Acumen計劃在全球擴展，并在包括NEAR和FUEL在內的各種EVM兼容網絡上部署。[2023/1/15 11:12:28]

測試概念3

基于區塊鏈技術搭建經濟體系，可交易數字藏品NFT。區塊鏈本質上是一個共享數據庫，廣泛應用在各領域，是虛擬交易的重要基礎；在這個基礎延申了具有收藏價值，并可以交易的數字藏品NFT。

APECoin DAO：將向Meebits社區提供1.3萬枚APECoin贈款:11月14日消息，APECoin DAO宣布將以小額贈款形式向Meebits社區提供1.3萬枚APECoin贈款，旨在支持Meebits開發應用程序，據悉本次捐款將以三個批次分發。（isletcrypto）[2022/11/14 13:02:38]

消費者對元宇宙概念理解程度

多數消費者聽過“元宇宙”概念，但是理解都比較模糊。

消費者如何理解“元宇宙”？

消費者對于元宇宙概念的具體理解五花八門：關鍵詞集中在“整合、融合、世界、虛擬”，甚至延伸至“技術、空間、經濟、社會形態、身份、玄學”等等。

央行行長易綱：數字人民幣四類錢包和準賬戶型“硬錢包”均支持小額匿名交易:金色財經報道，人民銀行行長易綱在“2022年香港金融科技周”活動上表示，數字人民幣交易數據均加密存儲，對個人敏感信息進行匿名化處理，這些信息交易第三方不可見。未經法律充分授權，任何單位和個人不得查詢或使用相關信息。同時，限額較低的四類錢包和準賬戶型“硬錢包”在線上和線下均支持小額匿名交易。[2022/11/1 12:03:35]

消費者對這三個概念的整體評價如何？

通過Concept eValuate 測試結果與數據庫對比可以發現，消費者對于三種概念的“嘗試率、購買意愿、興趣程度”的評價較高，但對“相關度、可信程度、可理解度”評價一般。

以太坊橋TVL跌至83.9億美元:金色財經消息，Dune Analytics數據顯示，以太坊橋當前TVL跌至83.9億美元。其中鎖倉量最高的5個橋分別是PolygonBridges（41.05億美元）、ArbitrumBridges（23.25億美元）、Optimism Bridges（7.08億美元）、Near Raibow（7.01億美元）、Fantom Anyswap Bridge（5.47億美元）。[2022/7/21 2:27:43]

消費者對于測試的產品概念理解難度較大

雖然這三個概念在“需求相關度”、“可信程度”與“可理解度”指標上表現一般，但這對于處在早期的新概念而言并不奇怪，反而是機會。重要的是進一步了解消費者真正感興趣的內容，持續打磨應用場景和產品，輔以有效的溝通，在未來進一步釋放產品在這些方面的潛力。

虛擬多人互動世界-元社交

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：消費者對“擬多人互動世界”的喜愛因素集中在：“體驗、創造、屬于自己的世界、與人社交、自由”等。

現實世界的鏡像-虛擬購物

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：概念二吸引消費者的點主要聚焦在“虛擬購物、互動體驗、購物體驗”等。

數字藏品/NFT-虛擬盲盒

在本次測評的三個概念中“數字藏品/NFT-虛擬盲盒”在各項指標表現都不突出。消費者對其的“喜愛度”與“可信度”指標明顯偏低。

早期嘗新者

早期嘗新者對于元宇宙產品的嘗試率更高，對創新產品更有熱情。

更容易被“引領潮流”及“新鮮感”驅動。三種產品概念的不同因素對比分析，早期嘗新者最感興趣的是其中的“引領潮流”及“新鮮感”。

男性與女性消費者

吸引購買要素存在差異。對女性購買的重要性更高的是“引領潮流”“給人沉浸式體驗”，而對男性購買的重要性更高的是“有新鮮感”“有價值的”。

創新感是品牌價值的No.1 驅動因素

本次測評中，有接近一半的消費者（47.3%）無法明確列舉出與元宇宙相關的產品/品牌。在創新過程中需要注重品牌的力量。在持續創新的過程中不斷培養著品牌的影響力，才能長期存在于消費者心智中，更可能在未來的市場中獲得“快人一步”的優勢。

這一整合式創新的互聯網概念，在全球范圍內引起了廣泛的熱議，各領域公司都紛紛入局，希望在這一概念發展的初級階段搶占先機。本文測評了目前國內的三類元宇宙初級階段的創新產品形態，以了解真實消費者的態度，也為品牌在元宇宙領域踐行有意義的創新提供建議。

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