MET:蘋果不喜歡說元宇宙 但在瘋狂布局AR/VR_ETA

2021年可說是元宇宙元年。元宇宙概念股Roblox于2021年3月10日在美國上市，元宇宙開始加速進入人們的視野。有人非常看好元宇宙，將它稱為“下一代互聯網”。許多巨頭也紛紛布局元宇宙，想做第一個吃螃蟹的人。Meta公司更是直接改名，宣布未來從社交企業轉型成元宇宙企業。

元宇宙的谷歌熱度趨勢

其他巨頭也有不同程度的布局。騰訊在元宇宙開啟買買買的模式。4月英偉達宣布，將推出面向企業的實時仿真和協作平臺Omniverse ，一個被稱為“工程師的元宇宙”的虛擬工作平臺。巨頭們都在元宇宙領域有著大動作，競爭逐漸進入白熱化。許多公司都積極開展相關業務，希望能夠把握元宇宙的風口。

蘋果的股票在過去一個月內大漲將近20%，市值來到了2.94萬億美元。其上漲原因在于華爾街認為IPhone銷量供不應求且蘋果的估值模型納入蘋果汽車，以及傳聞蘋果將在2022年推出AR/VR設備進軍元宇宙。

蘋果過去一個月內的股票走勢

那么作為市值第一的蘋果在此方面的布局如何？

實際上蘋果已經低調布局了AR/VR產業，也申請了許多的相關專利。彭博社的報道說有內部人士透露蘋果正在加緊研發AR/VR設備，最早會在2022年面世或2023年面試。天風證券分析師郭明祺發布報告，稱蘋果將于2022年第四季度推出AR/VR頭顯，種種跡象都顯示蘋果的AR/VR設備的問世不遠了。

蘋果公司預計將于周二從App Store中刪除Damus:金色財經報道，蘋果公司預計將于周二從App Store中刪除Damus，因為據報道該應用程序違反了該公司的應用內購買準則。

Damus創始人William Casarin表示，蘋果希望從所有筆記或內容部分中刪除zap按鈕，蘋果認為這種配置等同于銷售數字內容，盡管用戶個人資料上有zap按鈕也不行。我與Apple通了電話，他們告訴我，他們不希望使用zap進行銷售，我認為我們可以做的妥協之一是我們實際上會刪除所有筆記切換功能。Casarin稱他修改了Damus界面，以便zap按鈕仍然會出現在筆記上，但zap本身不會與任何筆記相關聯，并且只會在個人資料級別發送和處理。Casarin表示，蘋果公司對他的妥協并不滿意。

蘋果證實已與Casarin接洽，并向他清楚地解釋了如何解決該問題。[2023/6/27 22:02:01]

根據彭博社的報道顯示，目前蘋果在研的有兩款設備：一款是內部代號為「N301」的VR設備，具備觀影、游戲、社交能力，最早將會在2022年面世；另一款是內部代號為「N421」的AR眼鏡，目前仍處于底層技術研究階段，發布時間或將在2023年。

2021年11月26日，郭明祺發布報告，稱蘋果將于2022年第四季度推出AR頭顯，蘋果AR頭顯將搭載性能媲美M1的旗艦級芯片和索尼4K Mirco OLED顯示屏，目標是在10年內取代iPhone，預計出貨將超過10億部。

該報告顯示蘋果的AR頭顯需要進行6-8個鏡頭的實時光學處理，算力需求遠高于iPhone，因此會用到Mac級處理器。這款AR頭顯將會搭載兩顆芯片，一顆高端（Mac級處理器）還有一顆中低端。

蘋果發布iPhone、iPad與Mac系統版本更新以修復零日漏洞:8月18日消息，Web3安全機構Wallet Guard在Twitter上表示，蘋果發布了macOS Monterey12.5.1、iOS15.6.1與iPadOS15.6.1版本更新已修復零日漏洞，該漏洞導致Safari和其他應用程序使用的WebKit允許任意代碼的執行。[2022/8/18 12:33:44]

目前大部分AR頭顯所使用的芯片多為基于手機SoC設計的移動芯片，例如高通的XR系列芯片就在主流AR頭顯中有所應用，而高通XR2芯片的性能大約在驍龍865和驍龍888之間。一旦蘋果AR頭顯采用性能接近M1的芯片，那么蘋果AR頭顯的算力將會大幅領先于同類產品，因此能夠計算或是應用的工作也會更加廣泛。

此外，這款AR頭顯將擺脫手機、電腦獨立運作，支持各類應用，不再是大號的游戲機，并且可以同時支持AR和VR功能。蘋果要用AR頭顯取代iPhone，此目標現在看來顯然還有些遙遠。主要原因在于目前AR頭顯并沒有普及，且功能性上與智能手機也相差甚遠。雖然目標遙遠，但蘋果的決心是很堅定的，除了庫克個人的表態，蘋果在專利領域和投資領域的布局都十分積極。

據鋅產業不完全統計，蘋果并購的AR/VR相關團隊已經超過20個，已經公開的AR/VR專利數有超過400項。

鋅產業此前從產品預測、核心技術、軟件生態三個方面梳理了關于蘋果AR產品的主要進展：

手勢識別，蘋果在2013年收購了一家研究3D運動捕捉的團隊PrimeSense，這家公司曾開發出世界上最小的3D傳感器。據美國專利局2021年公布專利顯示，蘋果通過該公司在申請一項通過3D映射技術實現眼球、手勢追蹤的專利，通過這項專利可以讓AR眼鏡擁有手勢識別功能，與此同時，蘋果還一并申請了一項通過注視點數據預測眼前物體位置的專利。

扎克伯格：Meta正與蘋果展開元宇宙競爭，這將決定互聯網發展方向:7月28日消息，Meta CEO馬克·扎克伯格近日在公司內部會議上表示，Meta與蘋果正在元宇宙領域展開一場“深刻的、理念性的競爭”，這場競爭將決定“互聯網應該往哪個方向發展”。扎克伯格還表示，Meta將自己定位成更加開放、實惠的蘋果替代品。

扎克伯格表示，Meta和蘋果在競爭方向和理念上不同。具體而言，蘋果認為，通過親力親為和整合自己的產品，能夠提供更好的消費者體驗。但Meta認為，不同的公司在各自的專長領域有很多可以做的事情，這將幫助建立一個更大的生態系統。（The Verge）[2022/7/28 2:43:37]

面部識別，蘋果此前收購了Faceshift、Emotient、RealFace、Regaind、Perceptio等做面部識別方面的技術團隊，實際上，蘋果早在2017年9月發布iPhone X時就已經開始在前置攝像頭中用3D結構光方案做3D人臉識別（Face ID），為此，蘋果甚至取消了Home（回家）鍵。為此，蘋果還申請了一項通過Face ID識別AR設備游戲玩家的專利。

空間定位，蘋果此前收購了WiFiSLAM、Flyby Media、Indoor.io等團隊，在蘋果AR/VR的專利池中，也有諸如基于空間音頻定位還原3D聲場、通過超聲波進行空間定位、多人同時定位等技術專利。

蘋果于 2015 年 5 月收購了德國 AR 公司 Metaio。Metaio 是一家專注于移動 AR 應用程序的公司。它開發了一個應用程序，讓用戶可以看到虛擬宜家家具在用戶家中的位置以及樣子。此外，用戶也可以在虛擬世界中參觀柏林墻遺址。

動態 | Coinbase的iOS版本將從蘋果應用商店下線:據Coindesk消息，Coinbase交易所雇員近日向Cartified公司（War Riders游戲所屬公司）透露，Coinbase的iOS版本將很快下線。原因是Coinbase不能以做一個便利數字商品的購買的Dapp為賣點。據蘋果商店應用條例，此類應用似乎是違反“應用內買賣”規則。蘋果和Coinbase對此事不予置評。[2018/8/31]

2015年年底，蘋果收購了一家制作面部繪圖軟件的公司 FaceShift。FaceShift 擁有使用攝像頭實時分析人臉的技術。它可以用于創建動畫虛擬化身。《星球大戰：原力覺醒》的特效團隊就是使用FaceShift 的技術使其外星人面具看起來更逼真。

蘋果也曾經收購以色列公司 PrimeSense。該公司生產運動檢測相機，其技術被用于第一款 Xbox 的 Kinect 相機。這種手勢識別對于 AR 設備來說非常重要，因為它們沒有典型的手持控制器。例如，微軟的 HoloLens 可以識別手勢來導航其用戶界面。

表1 部分蘋果在AR/VR相關領域的收購或并購

來源：01區塊鏈根據公開資料整理

蘋果在AR/VR軟件方面的布局可以說是最早，最清晰以及規模最大。早在2017年，蘋果就在WWDC 2017（2017年蘋果全球開發者大會）上發布了支持 Unity 、Unreal等引擎的AR軟件開發工具ARKit。在WWDC 2021（2021年蘋果全球開發者大會）上，蘋果已經將這一工具更新到了第五個版本ARKit 5，此外，還發布了AR Maps、Object Capture、RealityKit 2等AR新功能。

聲音 | 吳鷹：蘋果市值不會超過10萬億美元 區塊鏈生態可以:據新浪科技消息，前UT斯達康創始人、被譽為“小靈通之父”的中澤嘉盟投資基金董事長吳鷹近日表示，此前蘋果市值成功超過1萬億美元，但未來不太可能超過10萬億美元，而未來5-10年，區塊鏈的公鏈生態會超過10萬億美元。吳鷹表示，“區塊鏈可以將中國的商業生態進一步擴大，是沒有邊界的。”[2018/8/25]

蘋果AR Maps

蘋果官方表示，目前已經有超過1萬個支持AR的iOS應用程序。據鋅產業了解，蘋果這兩年無論是在內容方面，還是在專利方面都在加速布局。另據鋅產業不完全統計，僅僅是2021年一年，蘋果就拿下了90多項專利。據智東西不完全整理統計， 蘋果僅在2021年就獲得了11項與AR頭顯相關的專利。

蘋果2021年獲得與AR眼鏡有關的專利信息匯總

來源：智東西

在近期元宇宙的風潮下。庫克并不喜歡元宇宙，但這并不影響蘋果在AR領域的瘋狂投入。而蘋果將要推出AR/VR頭顯的信息已經在業內發酵多時，從去年就陸續有消息放出，而當下元宇宙概念火爆，蘋果這次AR/VR頭顯多個重磅信息的釋放，無疑表明蘋果也在AR領域積極布局。

不論元宇宙時代何時到來，有一點是肯定的，少了誰，也不可能少了蘋果。在過去五年間，庫克十五次在公開場合表達了自己是AR/VR的忠實支持著，他認為AR/VR將是蘋果的下一個業務增長點，而且目前蘋果已經在AR/VR領域投入了近千人的研發團隊。

AR/VR設備或將是蘋果下一個殺手锏。郭明祺在報告中指出，蘋果的AR頭部顯示器與其他競爭對手相比，會有3個優勢：具備Mac等級的運算能力，可獨立運行，不必依賴Mac或iPhone以及可支持廣泛應用，而非僅限于特定應用。

報告中還說明，除了AR/VR頭部顯示器，在2022年末或2023年初，蘋果還可能推出AR/VR耳機。到了2025年，AR眼鏡或將問世。在此報告中揭露蘋果的目標是10年后讓AR/VR設備取代iPhone。目前iPhone的活躍用戶超過10億人。這也意味著，10年內，蘋果公司至少要售出10億臺AR/VR設備。

關于定價，目前尚未有定論。有媒體曾表示由于涉及高端技術，產品成本價大約在2000到3000美元（12752-19129元人民幣）。而郭明祺則表示，設備的售價非常可能與高端型號iPhone相似，大約在1000美元（6376元人民幣）左右。

如今看來，蘋果錯過了2016年的風起云涌，錯過了2020年的AR/VR設備的二次浪潮，也錯過了2021年的元宇宙風潮。在此期間，其他廠商都積極推出相關產品或是給投資者“畫餅”，例如Meta公司的元宇宙“大餅”。

2014年，Meta公司收購Oculus進軍AR/VR產業且持續推出迭代相關產品。2015年底，小米成立了一個探索實驗室，重點投入虛擬現實和智能機器人等新方向。

2016年，小米發布了兩款VR眼鏡，一款49元的玩具版VR、一款199元的正式版VR。但是這些都還是早期類谷歌Cardboard的VR盒子，需要插入手機、高度依賴手機計算能力的玩具VR。

Vivo 也在2016年11月在水立方發布了vivo VR，華為更是在2019年4月發布了HUAWEI VR。HUAWEI VR的發售價是599元，支持2K分辨率、有著95°視場角（FOV）、0-700度近視可調節等性能。

2018年5月，小米發布了聯合Oculus發布的小米VR一體機，一個稱得上VR入門級產品。雷軍當時表示，小米和Oculus一起合作研發有一年半，才有了這款產品。

2019年9月，華為發布了一款名為HUAWEI VR Glass的VR設備，這款采用3段折疊光路設計、重量僅為166克的VR設備，由于輕薄且短小的結構設計被大家公認為真正意義上的VR眼鏡形態。

HUAWEIVR Glass設備

來源：華為官網

而Meta則是持續在AR/VR設備領域一路高歌猛進。自2014 年 3 月，Facebook以 20 億美元的現金和股票收購了 Oculus后，后年2016年，Oculus發布了Oculus Rift CV1。2020 年 10 月，Oculus 發布了 Oculus Quest 2，售價299美元。該產品一經推出，就收獲了許多的好評。除了其相對非常親民的價格之外，軟硬件的升級，順暢的畫質以及非常少的眩暈感都成為其賣點。許多VR/AR設備網站都將Oculus Quest 2列為如今VR/AR設備的第一名。

來源：PC GAMER網站

Meta在VR/AR的投入也得到了回報。Meta在虛擬現實相關產業的收入都在持續增長，無論是硬件、軟件還是游戲收入。Meta在2020年第四季度一共售出140萬臺Oculus Quest 2設備。按照其售價300美元計算，Oculus Quest 2一共創造了4.2億美元的收入。Meta在當季度一共創造了281億美元的收入，Oculus Quest 2約占 Meta 當季度總收入的1.5%。

來源：Cantor Fitzgerald，單位：百萬美元

Meta收入，黑色為廣告收入灰色為其他收入

來源：Meta提交給SEC的10-K資料

在先機上，蘋果已經落后了許多。但蘋果一向來都發布有信心且成熟的產品。就讓我們期待到時候蘋果能不能驚艷我們且成為VR/AR設備領域的大鯊魚。

作者| Chenglin Pua（馬來西亞）

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