ACH:a16z合伙人：Web3不再需要廣告 而是「自我營銷」_DIA

10 月 24 日，a16z 合伙人 Chris Dixon 在社交媒體上發布了他對 Web2 和 Web3 在推廣方式上有何區別的見解。在 Chris Dixon 看來，Web2 依賴于廣告，而 Web3 是「自我營銷」（self-marketing）的，律動 BlockBeats 對其全文進行了翻譯、整理。

以下為原文翻譯

a16z領投Golden完成4000萬美元B輪融資:金色財經報道，加密貨幣公司Golden完成4000萬美元的B輪融資，迄今為止融資總額已達到6000萬美元。本輪融資由a16z領投，Solana聯合創始人Raj Gokal、Dropbox聯合創始人Arash Ferdowsi、Postmates創始人Bastian Lehmann和Muse主唱Matt Bellamy等參投。新資金將用于構建一個Web3數據平臺，目前該平臺正處于測試網絡階段，預計將于2023年第二季度上線主網。（The Block）[2022/10/4 18:39:06]

Web2 建立在廣告之上。Facebook 和谷歌等大公司將其大部分收入都投入到廣告上，許多 web2 初創公司使用廣告的方式來建立最初的客戶群體。

a16z已投資至少32個加密初創公司和相關協議:2月2日，The Block發文更新硅谷頂級風投a16z的加密投資版圖。根據其披露，截至目前，a16z的活躍投資組合包括至少32個加密初創公司和協議，橫跨11個垂直領域。[2021/2/2 18:42:49]

當你依靠廣告來進行業務擴張時，理論上來說，如果您留住了足夠多（因廣告引流而來）的客戶，長久來看最終會是盈利的。

區塊鏈公司Mediachain獲A16z領投150萬美元種子輪:總部位于紐約的區塊鏈創業公司Mediachain，已獲得了重量級VC公司安德森·霍洛維茨基金（Andreessen Horowitz）以及合廣風險投資公司（Union Square Ventures.）的注資。這兩家公司今日宣布他們已領投了Mediachain的150萬美元種子輪融資。其他跟投方包括RRE Ventures、數字貨幣集團（DGC）以及LDV Capital ，此外，天使投資人Alexis Ohanian、William Mougayar、Kanyi Maqubela、David Lee、Mathieu Drouin以及Brian Message也參與了此輪融資。這筆融資距Mediachain推出核心產品已過去了四個月，該元數據協議能使內容創造者為他們的作品打上時間戳，并放到比特幣區塊鏈上，同時它還使用了星級文件系統（IPFS，一種超媒體協議）。[2018/3/2]

然而，在實踐中會有很多導致風險的誘因。Bill Gurley 在其經典文章《The Dangerous Seduction of the Lifetime Value (LTV) Formula》中很好地闡述了這一點。

Web3 將走向不同的道路，讓用戶與創作者、建設者作為真正的所有者參與網絡的發展。

價值和控制權不是由位于中心的公司掌握，而是分配給實際構建網絡的人。

這意味著你不再需要廣告。

Token 擁有自我營銷的能力。當人們真正擁有某些 Token 并因此嘗到甜頭時，他們就會自發的想對此進行傳播。

比特幣是這方面的最好案例，一個價值數萬億美元的網絡，它是通過社區主導的推廣和研發而建立的。

（如果沒有社交媒體，這不可能發生。在社交媒體出現之前的時代，進行自下而上的傳播要困難得多。社交媒體的出現，使 web2 過渡到 web3 變為可能。）

不依靠廣告，僅依靠社區主導的研發，改變了互聯網服務的經濟體系。這使得 Web2 用戶轉化到 Web3 時的流失率會非常低。

這也是 Token 分配機制如此重要的原因。關鍵是培養一個真正的社區——并將所有權分配給那些為實際構建網絡而辛勤工作的人。

此外，自我營銷對網絡來說是一股非常強大的力量。在好的情況下，這種力量會推動真正有用的網絡。但情況并非總是如此，自我營銷偶爾也會產生模因幣。

原文作者：Chris Dixon（a16z 合伙人）

編譯：czgsws

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