FACE:Facebook更名Meta：一場面向「未來人」的加速布局_BOOK

今日，Facebook一年一度的Connect大會提出了將Facebook更名為Meta，讓“元宇宙”這個概念著實又火了一把。就此舉，我們認為扎克伯格真正讓元宇宙概念走近人群，走進社交。會議直播也有不少網友調侃到扎克伯格面部表情，認為其真有幾分“未來人”的意思。那么這會是一場由“時空旅行者”引導的未來與當下、虛擬與現實的初步結合嗎？或許在未來的“元宇宙”中我們可以不受時間空間限制的與老朋友見面嗎？●什么是元宇宙？“元宇宙”一詞最早源于1992年美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森的小說《雪崩》中。在書里，斯蒂芬森描述了一個虛擬的網絡世界，將其命名為“元界”。所有現實世界中的人，在元界中都有一個網絡分身。書中“元界”的英文詞“Metaverse”，由Meta和Verse兩個詞根組成，其中，Meta表示“超越”、“元”，verse則表示“宇宙”。所以Metaverse即為“元宇宙”，而Facebook更名為Meta也是源自于此。也就是說，元宇宙相當于構建一個完全和真實世界一樣的虛擬世界，每個人可以自由穿梭于數字于現實之間。其實關注這個概念的人或許都知道，早前就有Roblox、Cryptovoxels等開放平臺。在那里玩家們可以進行交互，一起玩游戲、學習、交流、探索和連接，就和電影《頭號玩家》中那樣。“元宇宙第一股Roblox公司”稱，一個真正的元宇宙產品應該具備八大要素，分別為身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明。隨著人類科學技術發展，曾經小說和電影里出現的科幻想象如今迎來了可以成為現實的機會。2021年可謂是“元”年，元宇宙概念大火，很多公司都聚焦于元宇宙業務。而Facebook正式更名進軍元宇宙，或許將開啟互聯網公司的“元宇宙”風潮。●一個新的元宇宙紀元正式拉開帷幕

Facebook Pay正式更名為Meta Pay:金色財經報道，Meta周三宣布，Facebook Pay正式更名為Meta Pay，該公司指出，對Meta Pay的更改只是品牌名稱的更改，當前的產品功能和整體用戶體驗將保持不變。Meta首席執行官扎克伯格此前指出，盡管服務保持不變，但重命名代表Meta邁出為虛擬世界創建數字錢包的第一步。扎克伯格稱，對虛擬世界中數字錢包的愿景將讓用戶安全地管理他們的身份、他們擁有的東西以及他們的支付方式。[2022/9/28 5:59:10]

會議開始上扎克伯格表示，“Facebook曾經是一家從大學校園里誕生、旨在用技術為人們建立連接的公司。但現在，我們終于可以把人置于我們技術的中心，開啟一個更大的社會經濟形態。我相信，元宇宙將是互聯網的下一個重要篇章。為了反映我們是誰以及我們希望建立什么，我們決定重塑我們的品牌。隨著時間的推移，我希望未來我們不再只是一個社交平臺，而是被視為一家元宇宙公司。”也正是宣布的當天，Facebook硅谷總部換掉了使用了十七年零八個月的公司logo，并且標示牌也由豎起的大拇指換成了它的新名字與圖標。扎克伯格表示，新名稱“Meta”不僅是對他想要建立的元宇宙表示認同，更是希望如希臘語中“元”的意思：超越，續寫。因為這象征著故事總有延續，我們也總是有更多的東西需要建造。Meta的新圖標與數學符號無窮“∞”頗有幾分相似，這或許也意味著宇宙的深度和寬度都是無窮盡的，若想早日揭開謎底就需要不斷去靠近宇宙，靠近未來。同時，我們若將“∞”這個符號空間立體化去欣賞它的兩個側面圖可以發現，這又宛如是扎克伯格對虛實結合的一種寓意。●扎克伯格到底想要什么？

彭博社：Facebook元宇宙項目或比社交媒體更有利可圖:10月28日消息，彭博社刊文指出，Facebook元宇宙項目或比其社交媒體更有利可圖，同時可暫時緩解Facebook的監管煩惱。首先，元宇宙中的大多數互動（無論是在虛擬現實中還是在增強現實中）可能不會留下永久記錄，這會讓元宇宙更類似于現實世界，從而會減輕Facebook審查和刪除記錄的重擔。其次，匿名進入元宇宙不會像今天進入Facebook平臺一樣容易。強大的身份認證將確保品牌更有效地觸及受眾。Facebook元宇宙可能從一開始就更加商業化。經過大規模的基礎設施投資后，眾多企業或會向Facebook支付虛擬房地產費用，以減少差旅費用及寫字樓租金。企業（而非個人）將為元宇宙奠定基調，這會減輕Facebook的監管負擔。與個人相比，企業承擔風險意愿較低，因此會推出各種規則，自行加強元宇宙的維護工作。（彭博社）[2021/10/28 21:04:06]

此次一年一度的Connect大會上，他細致、完整地闡釋了Facebook對元宇宙的認識、元宇宙的戰略規劃以及目前在元宇宙領域上所取得的各項進展。1、社交：自定義空間與虛擬形象，在VR里用Messenger視頻電話大會一開始，扎克伯格就為大家介紹了旗下Horizon平臺添加的VR新功能——HorizonHome。他表示，跟隨VR就可以在那里構建屬于自己的秘密基地，不再需要考慮現實種種枷鎖。比如把你和朋友的聚會空間設計成太空艙，每個人的虛擬形象也可以自由定義和選擇，在那里有機會選擇重生，按照自己喜歡的樣子設計一個個性張揚的卡通人物、甚至可以是一個機器人形象。朋友們能一起聚會、看電影、玩游戲，也可以一起通過HorizonVenues功能去參與一場身臨其境音樂會或虛擬演出。此外，Facebook進一步更新了Quest上的Messenger功能，進一步拓展了虛實聯結。現在你可以在Horizon中直接撥打Messenger電話給朋友，在虛擬世界中與在現實世界的他們對話。2、游戲：《俠盜獵車手》上線Oculus，游戲邊界進一步擴大扎克伯格表示，對于元宇宙各項功能的實現現在仍然還處于早期階段。但是由Roblox的受眾群體可以獲得啟發：游戲，無疑是目前最能被普通消費者理解和接受的切入口。此前，Quest上的BeatSaber、Population等VR游戲獲得了很多人的喜愛，而現在Meta將進一步擴大其平臺上VR游戲的陣容。繼上個月剛剛上線了《生化危機4》之后，今天，扎克伯格宣布著名大IP《俠盜獵車手：圣安地列斯》也即將第一次以VR形式在OculusQuest2上推出。屆時，玩家們將在在以洛杉磯和拉斯維加斯等城市為原型開放世界中穿梭，更加有身臨其境的刺激感。

動態 | PayPal宣布退出Libra協會，未來會繼續與Facebook合作:PayPal公司本周五宣布正在退出Facebook的Libra協會。該公司在一份聲明中表示，PayPal已決定此時不再進一步加入Libra協會，并繼續致力于推進該公司現有的使命和業務優先事項。PayPal表示仍然“支持Libra的愿望”，并且未來會繼續與Facebook合作。（CNBC）[2019/10/5]

此外，扎克伯格也展示了更多關于在元宇宙進行游戲的愿景，并不只是局限于某一個游戲本身，而是將其嵌入日常生活。比如通過增強現實與朋友玩國際象棋、一起跟朋友擊劍、通過VR與朋友打籃球等等。這些帶有游戲性質的健身功能將很快上線Oculus，讓用戶們能夠與AI或朋友對抗來進行鍛煉。

關于更多即將推出的游戲功能，扎克伯格表示Oculus將在2022年舉辦一場專門的游戲展示大會。3、工作：Slack、Dropbox等上線Horizon，推出Workrooms企業模式不久前Facebook推出了HorizonWorkrooms的功能，雖然引起了不少關注，但很多人認為目前只是噱頭，缺乏實用場景。不過此次更名也意味著又推動元宇宙辦公概念更進一步。為了讓用戶在VR世界里的工作更加便捷、高效，扎克伯格今天宣布將在HorizonWorkrooms中集成更多可用于多任務處理的2D應用程序，包括Slack、Dropbox、Mural、PlutoTV等。而未來，一些Oculus應用也將模糊VR和2D應用之間的界限，例如，HorizonWorkrooms將在不久后支持Zoom的通話。

動態 | 荷蘭億萬富翁要求法院裁定其對Facebook提起的欺詐性比特幣廣告案件:荷蘭億萬富翁、荷蘭真人秀“big brother”的創始人John de Mol周一表示，將要求法院裁定他今年早些時候對Facebook公司提起的欺詐性比特幣廣告的案件。該案件由阿姆斯特丹地方法院審理，該法院當時表示雙方似乎可以達成協議。de Mol則表示，經過三個月的談判，我已經清楚知道不可能與Facebook就欺詐性比特幣廣告達成協議。（路透社）[2019/9/10]

此外，新的業務產品將為Quest設備帶來QuestforBusiness工作功能，包括使用工作帳戶登錄Quest2，并為企業提供帳戶管理、IDP和SSO集成、移動設備管理等。這項功能將于今年開始測試，2022年進入公測階段，2023年全面上市。而在個人的HorizonHome中，Facebook也在日常休閑、社交的功能外添加了個人辦公空間的功能，你還可以自定義設計你的工作空間，同時也可以使用Slack、Dropbox等集成功能。4、教育：打造沉浸式學習體驗，設立1.5億美元內容開發基金除此之外，扎克伯格認為元宇宙的到來也將重塑未來的教育方式。VR、AR將成為一種強大的教學工具。Facebook希望在元宇宙中建立一個強大的學習生態系統，并為此設立了一個1.5億美元的專項基金。首先，它將創造一種沉浸式的教育體驗。比如你想學習行星知識，戴上AR眼鏡后，巨大的行星就會出現在你面前，你可以把它們拉近拉遠、清晰地看到它們的紋理和特點。你想學習古代建筑知識，你可以直接“穿越”到那個時代，親身體驗、見證偉大建筑的是如何建成的。此外，Facebook目前正在與Unity合作，著力發展教育領域AR/VR內容創作者以向人們傳授創建教育性VR內容所需的技能、工具等。同時，Facebook與多家大學、非營利組織和教育機構也達成了合作。●元宇宙花園為誰種植？扎克伯格今天給我們暢想了元宇宙美好的后花園以及巨大的市場空間，但如何讓人們愿意接受并走入元宇宙是他們下一步首先需要解決的問題。

聲音 | 特朗普：Facebook的Libra將幾乎沒有可靠性:美國總統特朗普發推表示，如果Facebook和其他企業想要成為一家銀行，它們必須尋求新的銀行章程，并像其他銀行一樣遵守所有的銀行監管規定，包括國內及國際性的。Facebook的Libra沒什么可靠性和地位。此外，特朗普表示，美國只有一種真正的貨幣，而且它比以往任何時候都要強大。迄今為止，它是世界上最主要的貨幣，而且它將永遠保持這種地位，它叫美元。我不是比特幣和其他加密貨幣的熱衷者，它們不是貨幣，它們的價值波動很大，而且是憑空而來的。不受監管的加密資產可以促進非法行為，包括交易和其他非法活動。[2019/7/12]

在此次大會中，Facebook也給出了一個香薰店在未來元宇宙中運轉的示例。它能夠把現實世界的店鋪概念進行拓展，比如做一個大花園、蝴蝶在身邊翩翩起舞，然后把需要售賣的商品嵌入其中，更加激發消費者的購買欲望。元宇宙花園想要繽紛，首先是需要更多人能夠進入這個世界，那么硬件設備是一切精神和物質的基礎。Facebook也分享了他們在硬件設備上的最新進展。首先，Facebook宣布了一款全新的名為ProjectCambria的高端虛擬和增強現實耳機。它擁有更纖薄的光學器件以及更加智能的傳感器和重建算法，能夠讓你的虛擬分身與元宇宙中的其他用戶保持自然的眼神交流，準確地反映佩戴者的面部表情、擁有全彩色混合現實能力等，進而為用戶在虛擬空間中交互時提供更真實的體驗。關于此款頭顯的最終定價和發布時間，此次并沒有有透露太多信息，扎克伯格只是表示計劃在明年發布，并且價格不便宜。

此外，Facebook還宣布了代號為ProjectNazare的旗下首款增強現實智能眼鏡。在一個簡短的模擬概念中，扎克伯格講述了一個典型的場景：用戶帶上眼鏡后，Whatsapp應用程序懸浮在眼前，你給朋友發送了信息，邀請他們參與到你的游戲中，接受邀請朋友的AR虛擬形象不久就將出現在你的房間之中。不過扎克伯格也表示，它們的目標是想把Nazare打造成跟日常眼鏡差不多的重量和大小，但Nazare目前還沒有達到正式發售的標準，可能還需要幾年的時間才能跟大家正式見面。這種夢想與現實的聯結也體現在了Facebook今天的股價上：一度上漲了約4%，最后又回落到1.5%。也許是人們在扎克伯格放出的一個接一個的產品愿景中心潮澎湃，但冷靜之后又覺得元宇宙離自己還是那么遙遠。●元宇宙之路注定道阻且長Facebook要轉型元宇宙實際上早有苗頭，重塑品牌也在很多人的意料之中。畢竟Facebook作為旗下的一款社交產品，這個名字早已經不能覆蓋這些年扎克伯格帶領團隊正在做的事情。如果說過去幾年還是扎克伯格在籌備和試錯的探索階段，那現在，扎克伯格無疑是已經下定了決心并規劃好了公司的未來，同時認為當下就是一個最合適的出擊時機。從此次公司更名中，我們看到了扎克伯格壯士斷腕的決心：親手關上了自己所開創的Facebook十余載的輝煌時代，朝著新的數字宇宙重新出發。告別Facebook，擁抱元宇宙，是扎克伯格為公司的下一個十年所下的重大賭注。而從今天Connect大會上扎克伯格的講述中，我們也對他所想建立的元宇宙世界有了更加深入的了解。我們期待元宇宙變成現實，期待未來與現實聯結的夢幻開篇。

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