CEB:Facebook為何死磕「元宇宙」？_Boboo Token

“元宇宙”好比現實人生，沒有重置、暫停或結束，而是“無限期地持續”。

北京時間10月26日，Facebook發布了2021年第三季度財報。財報顯示，該公司第三季度利潤超預期，其股價盤后漲超1%。

此前有消息稱，Facebook最早將于本周更名，旨在專注打造所謂的“元宇宙”（metaverse）。對于該公司而言，“更名”不僅僅是公司名稱的改變，也反映了Facebook日益增長的雄心，并專注于一個新領域：元宇宙。

知情人士稱，Facebook的更名計劃已經至少醞釀了兩個月。之前，Facebook已經宣布，作為打造負責任的“元宇宙”努力的一部分，將投資5000萬美元，用于全球研究和項目合作伙伴。上周，Facebook又宣布在歐洲招聘10000人來構建“元宇宙”。

在此次財報中，Facebook也表示，預計今年將在AR、VR和相關硬件以及元宇宙應用和服務的開發上投入超過100億美元。

Animoca Brands創始人：Facebook和騰訊才是開放元宇宙的威脅:10月22日消息，區塊鏈游戲公司Animoca Brands創始人Yat Siu受訪時表示：我們正急于打造一個開放的元宇宙，最大的威脅不是監管機構。我認為監管是必要的，以保障一個安全適當的空間。我認為Facebook才是威脅，騰訊才是威脅。我將我們所處的時代稱為數字殖民主義時代，Facebook等公司其實就是這個時代的帝國主義者，他們本質上是在竊取我們的數據。Siu稱元宇宙是Animoca的優先要務，他認為各個項目和社區正在醞釀一場戰斗，以為元宇宙打造開放的、可互操作的工具。本周三，Animoca Brands以22億美元估值完成6500萬美元融資，育碧游戲、紅杉中國、Dragonfly Capital等參投。（Decrypt）[2021/10/22 20:48:01]

但“元宇宙”究竟是什么呢？為什么Facebook會如此投入？更重要的是，“元宇宙”真的存在嗎？

歷史上的今天丨Facebook就數字貨幣計劃與CFTC談判:2019年6月2日，Facebook正在與美國衍生品監管機構商品期貨交易委員會（CFTC）就社交媒體公司的數字貨幣計劃進行談判。英國“金融時報”援引CFTC負責人Christopher Giancarlo的話說，監管機構正處于與Facebook談判的早期階段，目的是了解該公司的數字硬幣計劃是否屬于CFTC的范圍。Facebook拒絕評論英國“金融時報”的報道。

2018年6月2日，荷蘭土地登記處(Kadaster)正尋求將區塊鏈和人工智能(AI)技術運用到房地產行業中。根據企業架構師Koen Huisstede的說法，該機構正在研究區塊鏈和人工智能將如何在房地產領域開展業務，并預測區塊鏈運營平臺將在“一到三年內”開發。[2020/6/2]

上周二有報道稱，Facebook計劃在本周更改公司名稱，以反映其專注于構建“元宇宙”努力。就像Alphabet現在是谷歌的母公司一樣，我們將看到一家新的母公司，Facebook、WhatsApp、Instagram和其他公司都在這個母公司框架下運營。

動態 | 美英澳聯合發布致Facebook的公開信：要求Facebook停止端到端加密計劃:美國司法部(Department of Justice)要求Facebook停止端到端加密計劃，它敦促該公司不要在 “沒有確保用戶安全不受影響”的情況下繼續前進。總檢察長William Barr向Facebook首席執行官馬克·扎克伯格發出一封公開信，代理國土安全部部長Kevin McAleenan，英國內政大臣Priti Patel和澳大利亞內政部長Peter Dutton也簽署了信函草稿。最新消息顯示，這封公開信已經公布。Barr和其他簽署人擔心，端到端加密將妨礙執法部門處理通過Facebook消息平臺發生的非法活動。Facebook應該“讓執法部門能夠合法獲取可讀、可用格式的內容”，有效地為有關部門提供通過WhatsApp、Instagram和Messenger傳遞信息的后門。它將要求Facebook與政府合作，以確保這一點。此外，據悉美國和英國將在發布信函的同時宣布一項數據共享協議。[2019/10/5]

聲音 | 前ETC開發團隊成員：Facebook缺乏通過CAC為Libra獲取用戶的經驗:前ETC開發團隊成員Donald McIntyre就Facebook的Libra發表評論稱，決定金融科技企業成敗的關鍵財務因素之一為客戶購置成本（Customer Acquisition Cost，簡稱ACA）。數據顯示，金融、銀行/保險和科技行業的對于每位客戶的CAC價值高達200至400美元不等。這對于以加密貨幣為基礎的公司來說是非常高的，其在發展途中還在處理其他復雜問題。 McIntyre稱，摩根大通、富達、富國銀行等金融行業巨頭，以及E-Trade和PayPal等科技品牌也不得不通過高昂的CAC價值來獲得穩定的用戶基礎。Facebook當然也不例外。McIntyre指出，除了CAC價值問題，Facebook是一個社交媒體平臺，幾乎沒有任何通過財務外部獲取客戶的經驗，這使得其在數字資產領域將成為一個無力的競爭對手。（AMBcrypto）[2019/7/20]

Facebook更名是為了將重點放在構建“元宇宙”上，而公司CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）顯然認為，元宇宙遲早會成為現實。Facebook已經擁有了Oculus VR游戲平臺，它不想在“元宇宙”的競爭中落后。

動態 | 意大利“使用Facebook付費”選項出現類似比特幣的圖標:據ubergizmo報道，Facebook的意大利語用戶注意到“使用Facebook付費”選項有一個類似比特幣的圖標。意大利網站Mobile World報道稱，意大利安卓和iOS Facebook應用程序的用戶都發現了這個選項。目前沒有關于此付款選項的詳細信息，但它似乎與Facebook Messenger中的付款服務有所不同。Mobile World稱，這個新系統的運作方式類似于Facebook Marketplace，買方必須首先發送付款請求，然后等待接受付款請求。用戶顯然可以利用新數字貨幣進行購買。[2019/3/14]

這表明，Facebook并不滿足于成為單純的社交媒體平臺。但同時，考慮到近期曝光的“吹哨人”事件，Facebook這一次的時機也選擇得比較適當，有助于分散監管部門的視線。當前，Facebook在許多國家都引發了監管擔憂，包括其本土市場美國。這就是為什么我們要在大背景下談論Facebook的“元宇宙”。

這一想法源于尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）1992年出版的科幻小說《雪崩》（Snow Crash），“元宇宙”一詞在該書中首次被使用。這部小說以一個反烏托邦的世界為背景，在這個世界里，政府將權力拱手讓給私營企業，讓私企處理現代世界的一切，包括虛擬現實（VR）和數字貨幣等。斯蒂芬森的這本書受到了一些硅谷企業領導人的熱捧。

此后，“元宇宙”的概念也在歐內斯特·克萊恩（Ernest Cline）的《頭號玩家》（Ready Player On，2011年出版的小說，2018年被拍成電影）等作品中得到體現。當然，還有《黑客帝國》（Matrix）。

網絡上也不乏元宇宙概念闡述和前景展望的相關文章。風險投資人馬修·鮑爾（Matthew Ball）在個人博客中也對“元宇宙”進行了詳細介紹。

簡單來說，“元宇宙”可以被視為一個平行的虛擬世界，在這個世界中，用戶可以擁有不同的身份、財產和角色。

稍微抽象一點，“元宇宙”應該是“后互聯網世界”；它可以是一個分散的計算平臺；它完全是一個數字經濟，在大多數硅谷知識分子看來，“元宇宙”既存在于數字領域，也存在于物理世界。

根據鮑爾的文章，互操作性是“元宇宙”成功的關鍵。虛擬現實（VR）將是“元宇宙”的元素之一，但它又不只是戴上VR頭盔玩游戲那么簡單。根據鮑爾的說法，“元宇宙”好比現實人生，沒有重置、暫停或結束，而是“無限期地持續”。

“元宇宙”不是只有一家公司就能制造的東西，而Facebook也不是唯一一家致力于“元宇宙”的公司。例如，《堡壘之夜》開發商Epic Games也有宏偉的“元宇宙”計劃，即基于其“虛擬引擎”（Unreal引擎）打造“元宇宙”。事實上，《堡壘之夜》已經有了許多符合這一理念的元素，比如現場直播，自己的貨幣等等。

鮑爾認為，數字空間、VR游戲、虛擬世界，甚至是《堡壘之夜》這種游戲，都不是“元宇宙”，盡管他承認《堡壘之夜》確實有“元宇宙”的元素。例如，《堡壘之夜》最近舉辦了一場“音樂體驗”活動，即將到來的藝術家們可以在游戲中與他們的音樂布景進行互動體驗。因此，這款游戲在某種程度上允許其他品牌和創作者向玩家展示他們的產品。

“元宇宙”被設想為一種新的世界秩序。在這種秩序中，你的服務可以與其它虛擬資產或加密貨幣進行交換。你能以一種更復雜的方式與數字世界交織在一起，這聽起來確實有些反烏托邦。在一些通俗小說中，虛擬世界和現實世界融合在一起的大多數例子都符合這一形象。

因為所有人和事物都是元宇宙的一部分，所以互操作性至關重要。鮑爾表示，現行規則都是針對當前的互聯網服務和功能的，為了確保“元宇宙”順利運行，規則得重寫。

“元宇宙”對Facebook的未來至關重要，原因也不難想象。元宇宙是一個數字世界，我們大部分時間都在與朋友互動。虛擬資產在元宇宙世界中更重要，規則也會完全不同。作為互聯網社交媒體巨頭，Facebook當然會希望如此。Facebook還有自己的Oculus VR游戲平臺，或許會是它進入“元宇宙”的入口。

根據Facebook自己下的定義，“元宇宙”將允許用戶與不在同一物理空間的人一起閑逛。Facebook稱：“你可以和朋友出去玩、工作、學習、購物、創作等等。這并不一定是要花更多的時間上網，而是要讓你在網上花的時間更有意義。”

Facebook承認“元宇宙”不會一蹴而就，許多產品可能要在未來10年至15年內才能完全實現。Facebook還表示需要解決“元宇宙”將如何建造的問題。

扎克伯格表示，預計元宇宙將在接近本世紀20年代末時產生商業影響。元宇宙的投資在近期任何時候都不會產生盈利。

Facebook希望“負責任地”助力“元宇宙”的構建。今年9月，Facebook宣布設立5000萬美元的“XR項目與研究基金”。該項目為期兩年，將與行業民權組織、政府、非營利組織和學術機構合作，以確定如何負責任地發展這些技術。

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