本文來自微信公眾號“時趣研究院”,作者是Philip
NFT作為一個新興事物,近段時間的人氣快速攀升,自然吸引了大量企業開始嘗試探索NFT與品牌營銷相結合的方式,NFT營銷的概念也就應運而生。?
如果從虛擬經濟的長期發展來看,NFT營銷盡管在今天還處于早期狀態,營銷案例大多也只是頭部企業在做嘗試,按照今天的趨勢發展下去,NFT營銷未來對于品牌可能會變得越來越重要。?
我們不妨先來看幾個案例:?
時代雜志在今年3月23日利用雜志封面發布了4個NFT。分別為《IsGodDead?》、《IsTruthDead?》和《IsFiatDead?》以及一個三封面合集NFT。這四個NFT通過藝術加密平臺制作并拍賣。?
實際上,NFT作為一種常用于數字藝術品拍賣的資產,沖擊最大的就是數字出版行業,時代雜志擁抱NFT,這可以看做是文化出版行業對NFT新物種的認可。?
育碧將推出《刺客信條》NFT系列,5月16日開放鑄造:5月15日消息,游戲巨頭育碧(Ubisoft)與Integral Reality Labs合作在Polygon上推出《刺客信條》NFT系列Assassin’sCreed Smart Collectibles,將于5月16日正式開放鑄造。
每個鑄造的數字靈魂NFT都可以用于定制和兌換3D打印且支持NFC功能的實物藏品,每個NFT具有不同的稀有度級別,更高級別的NFT可以解鎖更多定制元素。Integral Reality Labs還將發布1500張Pieceof Eden通行證,為持有者提供獲得獨家收藏品的空投與優先使用3D打印等。(Decrypt)[2023/5/15 15:03:15]
而在餐飲行業中,必勝客是最先試水NFT的品牌。必勝客的加拿大公司推出了一款“像素畫披薩”的藝術品,并以0.0001ETH的價格進行拍賣。按照必勝客的營銷本意,通過NFT的方式,可以讓每個人都買得起披薩,畢竟0.18美元的價格也沒多少錢。?
英國搖滾樂隊Muse其NFT專輯登上英國排行榜榜首:9月5日消息,英國搖滾樂隊Muse通過其NFT專輯Will of the People登上英國專輯銷售排行榜榜首,Will of the People在發售首周售出了51500張,超過前10名中其余的總和,盡管其中只有一小部分銷量是NFT(約占銷售總額的1.96%)。
此前消息。Muse于8月26日以NFT形式發行其專輯“Will of the People”,成為首張進入英國和澳大利亞排行榜的專輯。(The Guardian)[2022/9/5 13:09:47]
必勝客的NFT營銷受到了大量用戶的關注,以至于后來逐漸成為了一個常規化動作,據報道,后來每周必勝客都會發布一篇新口味披薩的NFT,而新NFT的售價已經達到了5ETH。?
車企也在入君NFT,除了此前時趣文章中提到的奧迪攜手品牌摯友藝術家程然Chengran創作了NFT藝術作品《幻想高速》外,8月3日,保時捷德國也宣布進行NFT拍賣。?
數據:自4月1日以來專業投資人在NFT交易中凈賺12717 ETH:5月7日消息,據CoinDesk引援區塊鏈分析公司Nansen的數據,自4月1日以來,專業投資人(smart money)地址已在NFT上投資了4864 ETH,并獲得了17581 ETH的回報,在NFT交易中凈賺了12717 ETH。在這期間,smart money有27天盈利,9天虧損。而smart money錢包交易NFT的最大損失發生在5月1日,也就是Yuga Labs發布其Otherdeed NFT系列的那一天,投資者僅在費用上就花費了超過64,000 ETH。
據悉,Nansen對專業投資人(smart money)地址的定義需滿足至少滿足以下條件之一:1.在當前NFT投資組合的利潤估計排名前100名,以及在內部“持有者得分指標”排名前100名。2.在過去 60個月內鑄造的多個NFT收藏品的已實現利潤至少超過或等于5倍。3.在去中心化的交易所進行一筆本質上獲利的多筆交易。4.屬于投資和管理加密貨幣的投資基金。[2022/5/7 2:56:26]
不同于奧迪的數字藝術作品的NFT拍賣,保時捷直接拍賣的是外觀設計總監PeterVarga的獨家設計草圖。并且借助本次NFT營銷,推進保時捷品牌的“不可復制的數字對象”的試點項目。?
國際象棋聯合會將推出NFT市場ChessNFT.com:11月3日消息,國際象棋聯合會 ( FIDE ) 宣布與TON labs建立合作伙伴關系,以推出一個專門用于國際象棋運動的新NFT市場ChessNFT.com,展示具有國際象棋標志性時刻的數字藝術和收藏品。(Decrypt)[2021/11/3 6:29:35]
圖片來自保時捷德國?
當然,寶潔、耐克、漫威、騰訊、阿里等各大巨頭企業都開始入局了NFT營銷,操作手法大多都是與相應的數字藝術作品綁定并拍賣,形式大同小異,我們在此不一一列舉。?
不過,NFT營銷的價值確實已經逐漸被各大公司認可。根據媒體報道,美國海豚娛樂公司成立了NFT創造和營銷部門,股票漲超100%;全球數字媒體平臺Shopify已經宣布允許部分商家直接銷售NFT商品;eBay宣布NFT可在平臺中部分類別中銷售。據各大市場平臺數據,2021年NFT數字藝術品銷售總額已經高達25億美元。?
NFT平臺Rarible銷售總量突破20萬筆:9月26日消息,據最新數據顯示,以數字藝術收藏品為中心的NFT平臺Rarible銷售總量突破20萬筆,創下歷史新高,本文撰寫是為200,079筆,交易者總量為75,969,交易總額達到1.56億美元。[2021/9/27 17:08:44]
有意思的是,NFT關聯的對象是虛擬藝術物品,因此NFT營銷往往也是一種純粹品牌主張、品牌審美式的傳播,這對情緒類、審美類的品牌更加重要。在NFT營銷中,大量奢侈品品牌反而罕見地走在了行業前列,成為了在NFT營銷中的先鋒品牌。?
可以說,奢侈品的NFT營銷模式,將為未來NFT營銷打下樣板,我們不妨看看各大奢侈品牌是怎么做的,我們簡單梳理一下:?
方式一、通過藝術家聯名創作NFT
這類例子與前面各大品牌的NFT營銷嘗試沒有較大差異,但在奢侈品品牌中,NFT藝術作品往往與自身的品牌基因、品牌理念有更深入的關聯,也能說出更多的故事內容,而不是僅僅做一個藝術跨界而已。?
例如8月13日,意大利品牌Dolce&Gabbana上線“CollezioneGenesi”NFT項目,而NFT作品的創作者就是Dolce&Gabbana的兩個聯合創始人,品牌試圖通過NFT的方式“架起實體與虛擬世界之間的橋梁”。?
Dolce&GabbanaNFT?
7月,紀梵希Givenchy美妝也推出NFT藝術品,成為首個推出NFT項目的美妝品牌。據報道,其NFT作品的靈感來自于紀梵希的代碼以及驕傲月的彩虹色,旨在象征多樣性、身份和爭取平等權利的斗爭。?
紀梵希Givenchy美妝NFT?
方式二、將實物產品虛擬化
德國品牌LOOKLABS此前在發布實物香水的同時,也發布了全球首款數字香水CyberEauDeParfum,并且限量供應銷售,可以說是探索出了一種將打通實物產品與虛擬產品的通路。?
這款虛擬香水并非一款數字藝術作品,而是通過運用近紅外光譜法提取香水氣味,然后將氣味以光譜數據的形式在NFT作品中表現出來,按照官方的說法,是旨在為下一代美容消費者提供未來奢侈品。?
但對于購買NFT的用戶而言,購買這種數字香水顯然沒有特別實際的用途,數字內容信息也勉強算是香水配方,但卻成為用戶對品牌表示支持的直接手段。?
方式三、打造NFT虛擬周邊
NFT品牌虛擬周邊的營銷中,走得最遠的要數Burberry和LV了,二者方式并不相同,但有意思的是都選擇以游戲作為營銷的載體。?
Burberry的方式是與一家初創游戲公司MythicalGames合作,將NFT整合成為了游戲里面的服裝道具進行內購。從營銷的ROI考慮上來看,Burberry的NFT營銷效果很大程度上取決于這款游戲是否成功。?
LV的NFT營銷方式更重。為了幾年LV成立200周年,LV開發了一款手機游戲《Louis:TheGame》,在游戲中,用戶可以免費收集到30個NFT,跟隨該品牌的吉祥物Vivienne前往巴黎。LV通過自建游戲的方式,把虛擬偶像、NFT營銷、數字化體驗串聯了起來,而LV開發的游戲本身,就相當于LV的虛擬周邊平臺。?
延展來看,游戲、VR、NFT、虛擬現實、虛擬偶像、區塊鏈這些概念,都與當下大火的“元宇宙”相關聯,而所謂的“元宇宙”,就類似于《頭號玩家》電影中構建的虛擬世界,被業內不少人認為是未來大眾生活發展的方向,同時虛擬世界的布局也將打開品牌發展的巨大增量。?
或許從另一個角度去觀察這些頭部品牌的NFT營銷,它們實際上都在為未來的元宇宙世界進行探索和布局,NFT便是品牌鏈接未來虛擬世界的關鍵鑰匙。?
但目前來看,NFT營銷還處于早期的探索階段,可以結合的點往往也只是游戲、影視、數字藝術品等方式。有種觀點是,NFT更適合激發品牌忠實粉絲的激情,而品牌推出的NFT產品受歡迎程度,也成為其品牌力、用戶影響力、文化影響力的一大關鍵指標;此外,由于NFT的區塊鏈屬性,它也能成為品牌保護知識產權、杜絕盜版的一個技術手段,從而強化產品稀缺性。?
不管怎樣,現在討論NFT營銷的未來似乎還有些為時尚早,我們需要知道的是,大量全球頭部品牌已經開始試水NFT營銷,而NFT營銷對于品牌文化、品牌IP的打造,似乎會有著意想不到的重要作用,因此值得品牌方繼續關注。?
鏈捕手消息,據BSC社區公告,最具價值建設者加速計劃第二輪“NFT大爆炸”宣布進入第二階段,包括BunnyPark、Mobox、XWorldGames在內的20個項目入圍.
1900/1/1 0:00:00本文來自于Mechanism?Capital,作者是MarcWeinstein,并由鏈聞翻譯。YieldGuildGames?(YGG)是一個去中心化自治組織(DAO),由數以萬計、且人數不斷增.
1900/1/1 0:00:00作者:胡韜 近日,西班牙政府數字化和人工智能國務秘書CarmeArtigas與德國數字化國務部長DorotheeB?r代表簽署了一項聯合聲明.
1900/1/1 0:00:00鏈捕手消息,Bondly發布索賠新Bondly代幣公告,公告稱,如果用戶在攻擊前擁有Bondly代幣,請登錄官網網站了解索賠細節.
1900/1/1 0:00:00鏈捕手消息,中國首家NFT加密藝術品交易平臺umx.art于7月5日開啟音樂板塊首批上鏈藝術家作品預售,開啟中國音樂NFT新紀元.
1900/1/1 0:00:00鏈捕手消息,NFT社交平臺DeFine?獲500萬美元戰略投資,HuobiVentures、韓國電競&娛樂公司Abyss、韓國上市公司Pearlabyss領投.
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