CRY:Crypto.com斥資近10億美元投入體育賽事贊助，加密機構的營銷大戰才剛剛開始_Xenoverse Crypto

作者：念青，鏈捕手

近日，洛杉磯標志性建筑之一、湖人隊主場斯臺普斯中心宣布將于今年12月更名為Crypto.comArena。這個場館將于圣誕節迎來一場體育盛事，洛杉磯湖人隊將主場迎戰布魯克林籃網隊。

為了獲得冠名權，加密貨幣交易所Crypto.com簽署了一份價值7億美元的20年合同。

這次冠名權交易或為體育史上最大的一筆。此前，體育界金額最大的一筆冠名交易為今年9月快船隊與財務管理科技公司Intuit達成5億美元的交易。

Crypto.com在拉斯維加斯的巨大廣告牌

a16z crypto任命Eddy Lazzarin為新的首席技術官:金色財經報道，a16z crypto周三表示，任命Eddy Lazzarin為首席技術官，負責監督風險投資基金的研究和安全團隊。 a16z crypto創始人兼管理合伙人Chris Dixon在博客文章中寫道，在這個領域的技術專家中脫穎而出需要真正特殊的智慧，我們很幸運能在我們的團隊中擁有這樣的人。

此前擔任公司工程主管的Lazzarin 將繼續領導工程和數據科學團隊。據其網站稱，A16z crypto投資于加密和web3初創公司，已籌集超過76億美元。[2023/2/9 11:56:12]

為什么Crypto.com能如此大手筆？

PoutineX完成500萬美元種子輪融資，Pilgrim Crypto Ventures領投:6月10日消息，去中心化交易所PoutineX完成500萬美元種子輪融資，Pilgrim Crypto Ventures領投，Polycoin Digital Fund等機構和個人投資者參投。籌集的大部分資金將用于優化去中心化永續合約協議Poutine Exchange的產品并強化其運營。

據悉，該協議正在開發中，正式版本預計于7月初推出，另一項名為Trade-to-Earn plus（T2E+）的創新模式也將同時實施。作為一個游戲化的Swap farming協議，它結合了NFT通行證、數據farming、交易費回扣、利潤分享等。與簡單的Swap farming模式相比，X2E+整合了NFT的游戲特性，增強了交易活動的樂趣。此外，治理代幣將于2022年下半年發布。[2022/6/10 4:17:21]

Crypto.com成立于2016年，總部位于香港，目前用戶量約1000萬，團隊成員約2400名，在Coinmarketcap交易所排行榜中排名第9。

巴西足球明星高拉特買入CryptoBearClub NFT:4月16日消息，前巴西國腳，獲得過巴西金球獎，巴甲銀靴，巴甲聯賽冠軍的著名足球明星高拉特，今天在其個人社交媒體 ins 號上發布了其持有的 Iconic People（名人版）CryptoBearClub NFT（加密熊）。該頭像 NFT 形象來自高拉特身披桑托斯隊服的造型，是 NFT 國際交易平臺 OpenGate 發行的 10000 個創始發起人系列中的一個稀有名人版。去年以來，持有各類頭像 NFT 的足球明星還包括前英格蘭隊長克里以及巴西著名球星內馬爾等。其中，內馬爾持有的兩個 BAYC（無聊猿）NFT 買入價高達 120 萬美元。[2022/4/17 14:28:51]

該項目此前沒有過公開的融資記錄，但曾在18年發行平臺幣CRO，該代幣今年以來上漲近9倍，目前稀釋總市值在154億美元，流通市值129億美元，在所有加密貨幣中排名第19名。

Crypto.com新增FIL、COMP和BAL貸款服務:8月10日，Crypto.com官方宣布，其借貸服務新增FIL、COMP和BAL 貸款，抵押系數（LTV）達50%，用戶可以抵押包括PAXG和UNI在內的20種代幣以獲取新增貸款服務。目前，Crypto.com支持的抵押物包括

CRO、BTC、ETH、LTC、VET、LINK、DOT、XRP、USDT、USDC、DAI、ATOM、BCH、ADA、XLM、WBTC、ALGO、PAXG和UNI，支持的貸出代幣包括USDC、USDT、BTC、ETH、XRP、LINK、DOGE、UNI、YFI、DAI、MATIC、1INCH、FIL、COMP和BAL，持有CRO的用戶可享受更低的年化利率。[2021/8/10 1:46:06]

Crypto.com表示，其目標是將加密貨幣主流化，加速世界向加密貨幣的過渡。為此，Crypto.com選擇通過體育領域滲透更多用戶，并在該領域累計投入了近10億美元的資金，其中取得斯臺普斯中心冠名權則是最重要的一步。

Crypto.com首席執行官KrisMarszalek在接受彭博社采訪時說：“如果我們必須選擇一個擁有冠名權的地方，那就是位于世界文化之都的斯臺普斯中心。”

KrisMarszalek表示，此舉符合Crypto.com在未來幾年成為僅次于耐克和蘋果的頂級品牌的雄心。

據了解，該體育場每年舉辦包括萊美獎和艾美獎頒獎典禮，及湖人隊、國王隊、快船隊等NBA球隊比賽在內的240多項活動，每年接待游客約400萬。據報道，根據合作協議，Crypto.com將在競技場入口處擁有約3300平方英尺的品牌宣傳空間，并在鄰近的LALive娛樂中心占有一席之地。

如對Crypto.com的合作伙伴名單仔細梳理，不難發現它的品牌營銷策略非常清晰，主要方向就為體育，如支持籃球、曲棍球、足球、綜合格斗和電子競技的球隊和聯賽。

根據數據分析公司MorningConsult的民意調查，體育迷熟悉加密資產的數量是非體育迷的兩倍，其“非常”熟悉的數量是非體育迷的三倍。47%的體育迷表示他們熟悉加密資產，而在所有美國成年人中，這一比例為39%。有三分之一自稱為“狂熱”體育迷的人及72%的體育玩家表示他們熟悉加密資產。

在一系列大筆投入之下，今年11月，Crypto.com成為美國GooglePlay商店中排名第一的免費應用。

另據CoinGecko的數據，Crypto.com的日交易量從今年8月開始明顯上漲，11月上漲至20-50億美元之間，增幅至少達10倍，明顯高于同期Coinbase、Binance、Kraken等交易所的漲幅。

加密機構間的營銷大戰

隨著加密貨幣在美國本土的接受度不斷提高，加密機構在知名度上展開較量。

除Crypto.com外，FTX、Coinbase等多家加密貨幣交易平臺在營銷方面投入重金。加密貨幣交易所FTX今年4月1.35億美金購買了熱火隊主場邁阿密體育場為期19年的冠名權，今年6月還以2.1億美元簽約全球電競戰隊TSM，并取得其部分冠名權，此外美國著名橄欖球賽事超級碗明年2月的廣告也早早被其預定。

今年10月，Coinbase也宣布成為NBA的官方贊助商，將成為NBA、WNBA，以及NBA附屬聯盟的“獨家加密合作伙伴”。

就上述營銷支出，FTX創始人兼首席執行官SamBankman-Fried曾對Decrypt表示，FTX在知名度上落后了。他認為，如果早點開始，更多的新人會通過FTX進入市場。

可以預見，加密領域的營銷戰事才剛剛開始。

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