今年3月,多人在線創作游戲平臺Roblox在紐交所上市。上市前,Roblox的標簽或許只是“滿是樂高小人的4399”,但上市后,首日市值就突破400億美元,相較去年的估值飆升了10倍,一舉點燃了國內對元宇宙的關注度。
一時間,各大互聯網公司開始紛紛爭搶“未來門票”。騰訊多次參與Roblox的投融資,字節跳動收購VR硬件公司Pico,據傳出價高達90億人民幣;甚至連Soul上市時的招股書,都努力搭上了“元宇宙”的快車道。
元宇宙從《雪崩》、《頭號玩家》這些科幻作品里遙不可及的概念,突然變成了科技行業炙手可熱的風口。但回頭一看,最大的元宇宙與VR帝國,竟然是Facebook。
早在2014年,Facebook就用20億美元收購了VR領域的新星Oculus。蟄伏7年,VR頭顯設備Quest 2短短幾個月的銷量已超過了所有前輩的總和,公司VR/AR副總裁Bosworth甚至公開表示,Facebook將提前達到1000萬級用戶的目標。1000萬部正是使其成為可持續的、可盈利的開發者生態系統的奇點。
通過砸錢,Facebook還建立了一個橫跨游戲與辦公的雙重生態,甚至Facebook還在醞釀自己的操作系統。看起來,萬事俱備只欠東風了。
VR是未來,是下一代計算平臺,貌似,Facebook用VR,不僅開響了對老冤家蘋果的第一槍,還扯下了中國所謂科技巨頭的虛偽面具。
但是,Facebook真的對嗎?被業內奉為圭臬的1000萬部真的有意義嗎?C端市場VR的奇點真的來了嗎?
答案并不一定。
誰是客廳VR的敵人?
扎克伯格一早扎入VR的原因,或許是不想再讓老冤家庫克“卡了脖子”。
現場 | 《比較》研究部主管: Libra是Facebook想擁有支付體系的嘗試:金色財經現場報道,2019年第一財經金融科技峰會12月1日在北京舉行。《比較》研究部主管陳永偉在“區塊鏈與數字貨幣”高峰對話環節表示,Facebook發行Libra的時機正好,因為首先Facebook正面臨著特別大的監管壓力,Libra打出所謂的普惠金融是一個特別好的廣告;再次Facebook一直沒有支付系統,Libra是Facebook最新的嘗試;最后是Facebook宣示在隱私保護上的努力,如果Libra能夠成功,自然也能做到隱私保護。[2019/12/1]
2017年,Facebook推出一項付費新聞服務,按照設計,用戶看到的部分內容,將會設置收費墻。但在iOS端,因為蘋果30%的抽成無法談攏,該服務被屢次拖延上線。
在去年一場面向員工的全員大會上,扎克伯格將矛頭指向了蘋果的App Store,認為蘋果作為“手機內容上的守門人”,收取“壟斷租金”,其實是“阻礙了創新,阻礙了競爭”。
雖說這番駁斥鏗鏘有力,但蘋果依靠位于食物鏈的最頂端,依舊掌管著應用們的“生殺大權”。它不但利用隱私條款打擊Facebook廣告收入,還在自家的Message應用中不斷添加功能,意圖依靠自己的硬件優勢染指社交。
吃了沒有硬件虧的扎克伯格,在2014年收購了知名VR設備開發商Oculus,準備大干一場,構建一個宏大的VR版圖,從此顛覆蘋果,顛覆社交。
不久前,Facebook宣布,最新一代VR設備Oculus Quest 2登場僅半年,銷量超歷代之和。因此,公司2021年一季度非廣告營收比去年同期,增長了接近1.5倍。
聲音 | Ripple CEO:監管機構與Facebook間的不信任或阻礙加密貨幣領域:Ripple首席執行官Brad Garlinghouse表示,他擔心監管機構會因為與Facebook、扎克伯格和Libra項目存在的挑戰和不信任而阻礙加密貨幣領域,他認為扎克伯格今天在國會的證詞暴露了他的信任赤字。Garlinghouse試圖澄清Facebook的Libra項目提出的概念并不是什么新事物。Garlinghouse還質疑Facebook如何在國會眼中重新站穩腳跟。(dailyhodl.)[2019/10/24]
曾被“卡脖子”的扎克伯格,也終于有了“卡別人的機會”:Facebook在App Store上建立了一套Oculus VR特有的平臺,部分游戲開發者也選擇將自家的產品率先上線Oculus。而當“獨家內容”越來越多的時候,Facebook也將鑄造起自己的VR生態高墻。這不僅可以防守后來者的進攻,也朝著成為下一代平臺更近了一步。
這也正是扎克伯格猛扎VR行業的原因:高盛報告指出,VR和AR有望繼電腦和智能手機之后,成為下一代計算平臺,除了目前牛刀小試的游戲與辦公以外,VR也將帶動各行各業,比如醫療、教育、旅游、工業、建筑等領域。而到時,現在的電子市場又將被重新洗牌。
理想似乎很美好,但另一個對手,正在悄悄狙擊著Facebook的基本盤,甚至要將Facebook的VR變成一個笑話。這個狙擊Facebook VR的對手,其實正是Facebook的另一個老冤家,字節跳動。
在公司內部會議上,扎克伯格曾將Tiktok描述為“迄今為止中國科技巨頭在全球范圍內做得最好的消費互聯網產品”。忌憚之下,扎克伯格不僅助推美國政府對Tiktok發起的審查,還上線了短視頻產品Lasso與其正面對抗。
聲音 | 大衛·馬庫斯:Facebook只是參與Libra項目的眾多公司之一:金色財經直播報道,在Libra聽證會上,參議院銀行委員會主席副主席謝羅德·布朗:Facebook有濫用客戶數據的歷史,你認為人們應該信任你嗎?大衛·馬庫斯狡辯稱,Facebook只是參與Libra項目的眾多公司之一,但羅德·布朗怒斥:“你比任何人都了解只有Facebook能接觸到20億人。”[2019/7/16]
當扎克伯格自以為開辟新戰場,降維打擊了一眾競爭對手的時候,卻忽略了一個殘酷的現實:同為客廳娛樂設備的Oculus,敵人或許就是躺著也能刷的抖音。
當內容產品越來越多,網民都快不夠用了。當短視頻橫空出世的時候,它搶走的就是聊天軟件、游戲、愛優騰們的生意。如下圖所示,這些不同類別的產品,一直存在此消彼長的現象。
歸根結底,大家做的都是搶時間的生意。當Facebook重金補貼砸出一個VR生態的同時,它或許忽視了,Oculus現在的敵人,不是PS,而是已有的手機生態。更麻煩的是,目前的VR遠遠不是對手。
首先是生態匱乏。Oculus看似是新東西,但滿足的還是老需求。更何況,如今的客廳場景的VR,還屬于虧錢砸生態的階段,一年多來除了一款半衰期之外,再無經典面世。打個比方,誰會用一款只有幾個應用可選的新手機呢?
其次是體驗不行。目前的客廳VR,體驗上,還存在價格-舒適度-配置的不可能三角。
簡單來說,就是體驗非常好的VR設備會很大很重,且價格不菲,而適合家用的VR設備總會不得以犧牲體驗。原因在于,VR體驗要好,就需要堆硬件參數:視場角、刷新與延遲、自由度,而這背后對透鏡的設計、屏幕和處理器的性能、傳感器數量都提出了較高的要求,不得不提高價格,降低便攜性。
聲音 | EthHub創始人:Facebook為監管方面鋪平了道路 加密技術成了國家關注的焦點:EthHub創始人Eric Conner剛剛發推對美國財政部長Steve Mnuchin的發表做出評論:“Munchin壓力表現良好,總體看漲。我認為Facebook為監管方面鋪平了道路。美國沒有表現出任何想要禁止加密的跡象,他們只是想讓加密遵循已經存在的法律。與此同時,加密技術也成為了國家關注的焦點。”[2019/7/16]
VR是對的,但短期看,客廳VR是錯的,跟豐富生態的手機來說,最終都會一時嘗鮮,從此角落吃灰。
那么,VR如何不被成熟的手機生態降維打擊?
VR很好,但到底該怎么做?
這個問題的答案很簡單:降維打擊別人就行。
近期,一則“中國現存KTV企業不及七年前一半#的消息登上微博熱搜。人們才恍然發現,近幾年傳統KTV數量斷崖式下跌,截至今年3月,現存的KTV企業僅剩6.4萬家,比巔峰時期少了一半。早在去年2月,K歌之王總經理就在網絡流傳的公開信中表示:“2019年開始,(KTV行業)效益與前幾年相比,差距之大,令人咋舌”。
KTV的衰亡似乎只是一個縮影,過去承包了中國人大部分休閑娛樂的KTV、電影院、甚至線下商場,都面臨著客流量減少的窘境。
那么,這是線下業態正逐漸落寞嗎?
其實不然,一股線下VR體驗館的旋風正在悄悄刮起。以其中的頭部品牌——“未來戰場”為例,大規模開店僅1年,就已經覆蓋了全國74個城市,坐擁109家門店,而在未來的4個月,官方計劃稱將在全國開設至500家門店,開店速度堪稱VR界的海底撈。
支撐高開店數的背后,是正向的盈利循環。創立“未來戰場”品牌的VR技術服務商STEPVR是唯一盈利的VR企業,過去累計付費用戶數超過100萬,2021年預計吸引超百萬人次付費用戶,今年純利潤預計超8000萬。
聲音 | Facebook區塊鏈主管:Libra不會存儲或分享個人財務信息:Facebook區塊鏈主管David Marcus周一致信參議院銀行委員會,稱Facebook無法通過其新加密貨幣獲取個人財務信息。Marcus表示,個人數據不會附加在Libra區塊鏈上進行的任何交易中。類似于以太坊和比特幣,在Libra區塊鏈上發生的交易是“假名的”,這意味著用戶的身份不會公開。交易中的區塊鏈地址、時間戳和交易金額將是公開的,但任何了解你的用戶(KYC)或反洗錢(AML)信息都必須由錢包提供商存儲。此外,作為托管錢包,Calibra將保留一些消費者財務數據。除了有限的案例,Calibra不會在未經客戶同意的情況下與Facebook或任何第三方共享帳戶信息或財務數據。(CoinDesk)[2019/7/10]
成立于2013年的STEPVR是行業內的元老,過去一直為電競體育、虛擬視頻等行業提供VR技術的研發和整體解決方案,在足夠的技術積累前提下,2017年完成了從純技術性的商業化轉型。它的獨特之處在于,做的是B端場景的VR。
從B端切入VR,優勢在于躲避了手機的成熟生態,還降維打擊了別人,比如KTV、劇本殺、真人CS、游樂場等等。
首先,線下VR游戲場館擁有其他業態無法企及的沉浸感,廣受熱愛嘗鮮的Z世代的歡迎。其次,線下VR游戲場館地理位置優于真人CS、游樂場等項目,可以說是商業中心的迪士尼。最后,VR游戲的對抗性也帶來了社交黏性以及復購率。
這也成就了“未來戰場”成為日益冷清的線下商業體的引流之王:線下門店最快回本記錄是一個半月,平均季度復購率高達68%。
除了商業模式立住腳以外,線下VR還可以從體驗上打擊面向C端的客廳VR。道理很簡單,好的VR必定是具備五感的VR,但一款面向消費者量產的VR產品,勢必要考慮到配套的舒適度、有競爭力的價格優勢——這都在犧牲配置的前提下,也很難有配套產品。
那么,省吃儉用的客廳VR,如何打得過有錢任性的場館VR呢?
舉一個最直觀的例子,就是技術路線的選擇。以Oculus為代表的客廳VR因為成本等原因,采用光學路線,但是光學路線,無法實現大空間定位,門檻很低,天花板更低。相反,STEPVR從B端切入,就可以采用天花板更高的激光技術,則可以帶來大空間定位、多人在線VR競技等更豐富的游戲體驗。
(STEPVR實現業內首次“超千平米空間內同場實時動捕接入40人”記錄)
理論不錯,但是打敗KTV,對VR行業來說,格局是不是太小?
VR,不只是打敗KTV
從B端開始的VR,打敗KTV只是第一步,最大的使命,其實是通過B端的不斷迭代優化,打造出下一代計算平臺的硬件基礎設施,與軟件生態系統的雛形。
回答打敗KTV是不是太土之前,我們可以回顧上一代計算平臺,其實在誕生之初都由于設備的昂貴以及體積問題,從B端開始服務客戶。例如,電腦的普及從網吧開始,手機的普及從路邊的電話機開始。
這背后有一個亙古不變的邏輯:一個新興事物,直接推向C端,一定程度上是基本不可能的,這其中需要跨越用戶教育、成本下降,生態以及體驗提升幾個大的門檻。其中所需的漫長的迭代周期和難以估量的資金投入,反過來成為新技術擴散的桎梏。
從B端開始,用所謂的“租賃”“共享”代替“購買”,其實正是普通人接觸VR的最佳流量入口:花更少的錢去嘗鮮,體驗最頂尖的設備,是一種接受度更高的流程。
更重要的是,從B端出發的“網吧”模式,更是一個可以正向循環的生態起點。
在這個系統中,企業可以先保證每個環節都賺到錢,從運營網吧的人,到技術提供者,以及生態建設者。反映到VR上,也是如此:建設VR生態,與其靠砸錢靠補貼,倒不如,讓每一環先賺到錢。
具體來說,B端的嘗試將在生態發展、渠道建設、產品打磨三大角度上,幫助其最終推向消費者。在B端的積累中,VR產品以“不打折的體驗”完成用戶教育,打通整個供應鏈,還能從市場的反饋中,不斷改進打磨自身產品。
正如上文所提到的STEPVR,切B端僅僅只是起點,終點仍然是C端家用產品。
當然,STEPVR目前技術落地也遠不止于打造元宇宙頭部線下流量入口,目前已經在VR虛擬視頻、VR教育、VR黨建、VR醫療成功落地。
這些商業模式并不新奇,早在2015年就有過一陣風口,但還是因為技術不成熟、運營缺乏、內容跟不上等原因沒有成功。
STEPVR正是依靠多年在B端的探索,積累了行業領先的技術優勢和運營能力,才可以將VR技術在多個領域成功落地。目前的STEPVR擁有從硬件到軟件,從基礎技術到應用產品的全棧技術,并擁有73個專利,9個軟件著作權。同時,STEPVR技術團隊也在探索中積累了深厚的用戶運營、商家運營等經驗。
從更高維度來說,這些不同領域的探索,最終都會通往“全真世界”。在STEPVR創始人郭成的構想中,未來生物人利用VR成為數字人,代理人則位于真實世界代替生物人進行探索,而這種替代,將全面革新文娛、體育、汽車、教育等等一系列行業。
在這股即將到來的VR浪潮中,STEPVR正在努力從做VR設備到做VR界的操作系統。
尾聲
人們對元宇宙的瘋狂來源于什么?
元宇宙意味著全新的故事。它對現實世界的替代性,使得所有現實世界的產業都有可能在元宇宙中再造一遍,這也是為什么被蘋果多年掣肘的Facebook,宣稱五年內轉型成元宇宙公司。
在新一代計算平臺出現的時候,最讓投資者血脈賁張的一個投資點是投終端:這不僅是新世界打開的大門,也將在新的秩序里扮演技術與商業價值最重要的角色。VR行業的新故事才剛剛開始。
但技術的更迭從不是空中樓閣。現在的這些故事,看似距離星辰大海還很遙遠,但偉大的變革,往往始于邁出正確的第一步。
全文完。感謝您的耐心閱讀。
參考資料
獨家丨字節大戰騰訊元宇宙:布局社交產品Pixsoul,上線游戲“重啟世界”,Tech星球
FRL副總裁表示Oculus將早于預期達到1000萬用戶,新浪VR
Facebook將在年底增加付費新聞訂閱功能,TechWeb
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1.金色觀察 | 新公鏈時代:一覽主流公鏈生態隨著DeFi、NFT等生態輪番上陣,公鏈進入多鏈競爭的新時代.
1900/1/1 0:00:00在加密領域中,2020是DeFi時代,2021是NFT時代。2022則將是社區DAO(community DAOs)的時代.
1900/1/1 0:00:00對NFT感興趣的朋友們,看看下面這些月餅你喜歡哪一個?限量發行,給我地址,發送給你。按照目前的行情,數字月餅可比真實的月餅值錢多了。怎么樣? 告訴你一個秘密,這樣的月餅我想發多少就發多少.
1900/1/1 0:00:00非同質化代幣,或NFT,它無處不在。雖然于2012年就已經誕生,但今年早些時候,需求的巨大激增將NFT市場正式送到了大眾面前.
1900/1/1 0:00:00數字金融的發展離不開技術的驅動。區塊鏈具備提升協同效率、促進數據共享、優化業務流程、降低運營成本和建設可信體系的優勢,在數字金融的發展中不可或缺.
1900/1/1 0:00:00國際清算銀行在其 9 月份的報告中表示,私人數字資產可以與中央銀行運營的數字貨幣共存。該報告遵循亞洲部分地區對私人Crypto的政策禁令——這是一個有趣的更新,因為它是CBDC (央行數字貨幣).
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