NFT:Doodles 背后的故事：估值 7 億美元的“視覺棉花糖”_AST

原文標題：《DoodlesDomination:Howa1-year-oldNFTprojectturnedintothenextbigthing》

原文作者：KCIFEANYI

原文編譯：Moni，星球日報

2022年6月，Reddit聯合創始人??AlexisOhanian出人意料地在?NFT??NYC大會亮相，宣布旗下風險投資機構?776Fund投資了一家新公司，他說這家公司將在區塊鏈領域“設定各種標準”，甚至有潛力成為全球娛樂品牌——這家公司就是Doodles。

自2021年10月正式推出以來，Doodles已然成為當前最熱門的藍籌NFT項目之一，除了吸引Pranksy和DJSteveAoki購買之外，AlexisOhanian自己也持有多個，他說這些NFT會讓他想起自己5歲的女兒Olympia。

一年后的今天，2022年9月13日，Doodles宣布以7.04億美元的估值完成5400萬美元股權融資，AlexisOhanian的776Fund領投，AcrewCapital、FTX??Ventures和10THoldings等參投，對于身處熊市中的NFT項目來說，這顯然是筆相當不錯的融資交易。

Doodles發布更新：所有Genesis Box NFT都將包含稀有或獨家物品:金色財經報道，NFT項目Doodles在社交媒體發布更新，宣布在聽取社區反饋和建議后決定所有Genesis Box NFT都將包含稀有或獨家物品，現在每個Genesis Box都可能包含獨家物品、圣杯、Beta通行證等，這一變化將影響自2月2日發布的全部Genesis Box NFT。Doodles創始人@poopie稱，未來Doodles將專注于產品，而非承諾。[2023/2/28 12:33:11]

776創始合伙人KatelinHolloway認為，Doodles將成為Web3領域最具包容性、創意、快樂的媒體品牌，而且有定義NFT行業的能力。實際上，許多NFT持有者和創造者都在思考一個問題：怎么才能將數字圖像提升為一種社交媒體形式？帶著這個問題，讓我們來看看Doodles是如何在搖搖欲墜的加密市場中站穩腳跟，并且發展成為下一代“娛樂帝國”的吧。

創業之初，切入賽道

Doodles三位聯合創始人EvanKeast、JordanCastro和ScottMartin都來自于?DapperLabs?，EvanKeast和JordanCastro是“加密貓”Cryptokitties的核心開發人員，隨著這款NFT數字寵物游戲獲得巨大成功，兩人在2021年初開始嘗試構建屬于他們自己的NFT項目，同時也希望做到“以社區為中心”和“真正的公平”。在談到代幣分配和確保公平投放時，EvanKeast坦言“2021年初，雖然有大量NFT項目出現，但透明度并不高。”

Space Doodles系列NFT24小時交易額漲幅突破150%:金色財經報道，據NFTGo.io數據顯示，Space Doodles系列NFT總市值達1.03億美元，在所有NFT項目總市值排名中位列第23位；其24小時交易額為30,305.68美元，漲幅達156.11%。截止發稿時，該系列NFT當前地板價為17ETH，漲幅達22.30%。[2022/7/1 1:45:06]

在思考了一段時間后，EvanKeast和JordanCastro決定從PFP類NFT項目入手，根據NFT分析平臺NFTGo數據顯示，當時PFPNFT的市值高達133億美元，有足夠大的市場深度。因此，兩人的首要任務就是要選一個具有“標志性外觀”的NFT。

實際上，PFPNFT垂直市場競爭非常激烈，在Doodles項目誕生之前，已經有個性十足的“無聊猿”BAYC和像素化朋克CryptoPunks，因此想從中殺出一條血路十分困難，而這個艱巨的任務就落到了第三位聯合創始人、動畫師ScottMartin身上。

Doodles #6914以296.69ETH成交,創該系列最高交易記錄:1 月 6 日消息，Doodle #6914 以 296.69 ETH 成交，約合 112 萬美元，創下 Doodles NFT 系列最高交易記錄，目前排名第二的是 Doodle #7751，成交價為 200 ETH；第三位 Doodle #3954，成交價為 150 ETH。

Doodles NFT 總量為 1 萬個，每個 NFT 所有者都能對 Doodles 社區資金的使用進行投票，創始人之一 Jordan Castro 之前曾領導 Dapper Labs 的「加密貓」CryptoKitties 團隊。[2022/1/6 8:28:11]

ScottMartin的作品曾出現在Google、DropBox和Adobe這些大公司產品中，其創作的卡通人物有大膽的輪廓、鮮艷的色彩和難以與人臉保持聯系的眼睛，這些特色吸引了不少粉絲關注。在與EvanKeast和JordanCastro交流完想法之后，一個異想天開的人類、火焰、泡菜和冰棒的世界出現了，在NFT技術基礎設施服務提供商WestCoastNFT的支持下，10,000枚可生成的DoodlesNFT終于在2021年10月正式推出。

法國手游開發商Voodoo將向區塊鏈游戲投資2億美元:金色財經報道，由高盛和騰訊等公司支持的法國手機游戲開發商Voodoo周四表示，期待向專注于區塊鏈游戲開發的工作室投資2億美元。Voodoo首席執行官Alex Yazdhi表示，區塊鏈將通過允許添加數字資產和獨特項目來改變我們所知道的游戲行業。[2021/12/17 7:44:52]

鎖定社區，杜絕炒作

實際上，Doodles成立之初遇到過一些爭議。

大約在Doodles上線前一個月，該團隊暫時關閉了Discord，當時論壇里已經有1000多名成員，關閉社區交流平臺引發了軒然大波，但EvanKeast并不以為然且異常堅定：

“我們對當時NFT市場中的大量炒作和噪音感到惱火，許多投機性的NFT蜂擁而至，看似不知從何而來的藝術家或創始人隨意鑄造、分發NFT，但他們根本不考慮項目發展也不會制定路線圖，所以我們想嘗試不同的方法。”

在首次鑄造之后，Doodles初始價格定在了0.123?ETH?，當時這是一個相對較高的價格，在成功募集到420ETH初始資金后，Doodles重新開放Discord并迅速引起轟動，很快便成為了NFT市場中的重量級藍籌項目。

拳擊冠軍Tyson Fury主題系列NFT在HoDooi公開發售:據官方消息，NFT發行交易平臺HoDooi與世界重量級拳擊冠軍Tyson Fury合作，在7月12日推出NFT系列藏品。

該NFT藏品以拍賣和搶購兩種方式進行。競拍成功者可獲得1/1NFT；5*5英尺Tyson Fury簽名的實物繪畫；Tyson Fury簽名的拳擊手套；Tyson Fury 提供的視頻。銷售的系列主題NFT，按照稀有度分為鉆石、白金、黃金、白銀和青銅五個等級。[2021/7/9 0:39:57]

憑借童趣的設計和柔和的色彩，Doodles就像是“視覺棉花糖”，很大程度上，Doodles的成功源于ScottMartin設計的角色平易近人也更容易被識別。ScottMartin解釋說：“PFP本質上其實是每個人想要認同的東西，如果它是憤怒的、消極的、剛烈的或過于復雜的，那么品牌、個體與圖像聯系起來只有很難會給人一種良好的感覺。”——在這一點上，ScottMartin還指出，在創造Doodles角色時首要考慮的是包容性，這樣才能引起社區共鳴。

展現“統治力”

在Doodles的發展過程中，社區金庫“Doodlebank”起到了關鍵作用，NFT持有者在其中可以對項目的某些方面進行投票，比如創建官方衍生項目Noodles和Pukenza、確定拓展項目SpaceDoodles發展路線圖等。

然而，為了成為全球娛樂品牌，Doodles團隊還需要一位具有IP構建專業知識的CEO。

2022年初，Billboard總裁JulianHolguin由于業務需要與Doodles取得聯系并為他們做一些簡單的咨詢工作，很快就被這個項目產生了巨大興趣。5月，JulianHolguin毅然決定投身Doodles開始擔任首席執行官一職。

JulianHolguin的加入無疑給Doodles帶來了巨大幫助，他開始圍繞Doodles打造品牌，同時探索大規模商品化，“Doodles資產負債表上有大量現金，完全可以支持一個成熟的科技和媒體公司，利用區塊鏈技術或NFT為潛在客戶創造新體驗并不是什么特別的事情，但你要有品牌、會講故事，做一件T恤不特別，成為Gucci很特別，這就是Doodles存在于NFT生態里的意義。”

為了確保品牌凝聚力，Doodles選擇只讓NFT持有者擁有有限的IP權利，這似乎與去中心化理念有些格格不入。但是如果我們看到YugaLabs的策略，就會發現Doodles的做法其實非常靠譜。YugaLabs在今年早些時候收購了LarvaLabs，隨后向BoredApeYachtClub持有者以及CryptoPunks和Meebits發布了完整的IP權利，為NFT項目設定了高標準。這一舉措很快收到效果，尤其是在熊市中，YugaLabs旗下這些NFT項目依然保持了較高的價值，并沒有因為市場環境不好而“打折”。

顯然，Doodles團隊希望在品牌和持有者整體的長期價值上押注，而不是把IP權利直接賦予個人。一些項目已經開始與Doodles接觸并希望獲得授權許可，比如漫畫、電視節目和音樂視頻，但就目前而言，Doodles團隊似乎還沒有將其IP大張旗鼓地開放。據悉，Doodles正在尋求建立更高級別的合作伙伴關系，甚至有可能在未來被收購。

走出熊市

Doodles擁有極具親和力的“外觀”和實力超群的團隊，可以實現他們創建全球娛樂品牌的計劃，但有一點很難忽視——NFT市場仍然非常低迷。在加密熊市大背景下，2022年全球NFT銷售額創歷史新低，已減少了40多億美元。Doodles也未能幸免，6月份成交額下降了1億多美元。

不過，NFT市場并沒有一蹶不振，諸如?ENS??這樣的創新服務依然吸引了不少關注，有些PFPNFT項目肯定也會順利度過市場低迷期。如果進入Doodles的Discord，會看到看到社區仍在互動、成長，也有各種會議討論和線下聚會。776創始合伙人KatelinHolloway坦言，Doodles強大的社區是他們決定支持該公司的主要原因之一，“沒有強大的社區，任何Web3公司都無法生存，Doodles團隊從一開始就由社區領導，我們知道一個健康、包容和繁榮的社區應該是什么樣子。”

AlexisOhanian最后說道：“每個人都能感受到，從熊到牛的轉變即將到來，無論是6個月還是12個月，真正的builder都會為那一刻做好準備，我們完全沒有放慢腳步。”

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