KEE:健身直播成在線體育們的新解藥？_bitkeep官網下載端

疫情波及眾多線下實體店，健身行業也深陷泥沼。不得已，健身平臺轉戰直播嘗試自救，不料健身直播意外受捧。

據了解，健身行業的“超級新星”超級猩猩，抖音直播觀看人數高達19萬人；“準獨角獸”樂刻聯合快手和抖音推出“宅家運動會”，全平臺教練線上教學；家喻戶曉的健身平臺Keep推出“宅家健身指南”活動，還聯合Shape、每日瑜伽、露露檸檬、安德瑪及健身達人推出了“假期運動直播大全”，累計參與人數超過5650萬。

隨著互聯網健身平臺聚焦線上直播，人們運動健身場景發生了改變，健身直播迎來一波熱潮。

疫情下，健身直播市場火熱

時至今日，健身直播的“大火”越燒越旺。

一來，疫情造成線下損失慘重，健身房無以為繼，線上是救贖的機會。據統計，全國有60%以上的健身房面臨倒閉，頭部健身平臺也戰戰兢兢。

FIFA世界杯官方授權Web3游戲“Own The Zone”在Hedera網絡宣布推出:金色財經報道，2022年FIFA世界杯官方授權Web3游戲“Own The Zone”在Hedera網絡宣布推出，該游戲由Reality+與OTZ Sports合作推出，粉絲們有機會贏取限量版數字收藏品 (?NFT?) 以及現實世界的獎品。[2022/12/11 21:36:39]

疫情初期，樂刻、Keepland、超級猩猩被迫停擺，造成損失。據悉，樂刻500家線下門店停擺造成上億損失；Keep旗下健身房品牌Keepland關店、停課一個多月；超級猩猩同樣關停武漢和其他城市的線下門店。

二來，“直播+”聲勢浩大，滲透了電商、在線教育、綜藝等各個行業，運動健身市場也緊隨直播潮流，開始試水線上直播，尋找新經濟增長點。

CNNIC的數據顯示：2020年上半年，國內電商直播超過1000萬場，活躍主播數超過40萬，電商直播用戶規模較今年3月份增長4430萬達到3.09億，是發展勢頭最為迅猛的互聯網現象之一。

孫宇晨與趙長鵬共進午餐 一致倡議行業團結、共度難關:11月13日消息，波場TRON創始人、Huobi Global顧問委員會成員孫宇晨在推特表示，其本人與幣安創始人趙長鵬在G20巴厘島峰會共進午餐，期間討論了當前的市場波動，并一致認為在艱難時期行業應該團結起來，共同度過難關。隨后，趙長鵬在該條推文下回復稱，總是很高興見到這個領域的其他創始人，當下需要一起重建。[2022/11/13 12:59:18]

三來，大城市生活節奏快，居家健身逐漸成為人們新常態，而直播正好為居家用戶輸出專業健身內容，同時也解決疫情待業在家的健身教練們的就業問題。

智研咨詢發布的報告顯示，在線運動健身客戶數量從2014年的1040萬人暴增到2018年的1.26億人。疫情期間，人們居家情況下同時在線的頻次和時長瞬間增加，為線上健身提供便利環境，在線健身迎來新一輪的爆發。

Cream Finance閃電貸攻擊者轉移1473枚ETH:8月3日消息，據派盾（PeckShield）監測，DeFi抵押借貸協議Cream Finance閃電貸攻擊者將1473枚ETH（約合240萬美元）轉入地址（0x7c05...d65f2d）。

據此前報道，去年10月，Cream Finance遭閃電貸攻擊，被盜資產價值約1.17億美元。[2022/8/3 2:55:28]

與此同時，家庭健身器材銷量不斷上漲，也體現了消費者居家健身的熱情。

二手交易平臺轉轉數據顯示，今年2月份轉轉平臺運動健身品類交易量環比增長超過40%。除運動服飾外，瑜伽墊、瑜伽球、彈力帶和啞鈴等可鍛煉肌肉、減輕體重的小型健身器材，成為熱銷商品。

總之，技術的發展加上龐大用戶需求的推動，讓全民參與健身直播成為可能。

Glassnode：以太坊非零地址數創歷史新高:7月8日消息，據Glassnode數據顯示，以太坊非零地址數達到83,595,439個，創歷史新高。同時，以太坊上持幣量大于0.01地址數為23,432,651，同樣創歷史新高。[2022/7/8 2:00:25]

Keep們轉型自救

春江水暖鴨先知，健身直播的流量價值很快被Keep、刻樂等頭部健身平臺肯定，并加大了對健身直播的布局。其中，立志成為中國版Peloton的keep首當其沖，積極專研健身直播業務。

Keep的崛起有傳奇的意味，至少資本對keep的“工具+社區+電商”的發展模式，深信不疑。

2014年11月，keep獲得300萬人民幣天使投資；

2015年3月，keep獲得Ventech和BAI的500萬美金A輪融資；

Marathon Digital在美國蒙大拿州的礦機受暴風雨影響停機:6月29日消息，比特幣礦企Marathon Digital（MARA）表示，由于6月11日暴風雨席卷該地區，其位于美國蒙大拿州哈丁的礦機目前處于停電狀態。該公司在蒙大拿州部署了約3萬臺礦機，占該公司現役礦機總數的75%以上。

Marathon Digital發布聲明稱，這些礦機可能可能會一直處于離線狀態，直到受損的發電設施得以修復。一些采礦設備最早可能會在7月的第一周上線并以降低的容量運行。（CoinDesk）[2022/6/29 1:38:22]

2015年7月，keep獲得GGV領投的1000萬美金B輪融資，BAI(和Ventech跟投；

2016年5月，keep獲得晨興資本、紀源資本、貝塔斯曼的3200萬美元C輪融資；

2016年8月，keep獲得騰訊C+輪戰略投資；

2018年7月，keep獲得高盛領投，騰訊、GGV紀源資本等跟投的1.27億美元D輪融資。

不過，高歌猛進的keep在用戶量達到2億的體量之后，陷入了增長瓶頸。

keep前員工在發表的網絡熱文《Keep的困頓與終局》中提出，keep面臨內容生產、商業變現、用戶粘度低等問題，還直指Keep如今的困境是因為業務增長遭遇瓶頸和變現渠道模糊不清導致。

對此事件，Keep公司回應：“《Keep的困頓與終局》一文存在嚴重虛假和誤導性信息”，但keep大量裁員即將倒閉的謠言四起，keep早期光環消失殆盡。

在此情境下，keep急于求變。2020年，Keep提出要全面聚焦家庭健身場景，為自身最核心的家庭場景用戶提供更加完善的運動解決方案，而最直接的辦法是上線直播課，豐富課程內容，優化用戶體驗。

由此，Keep先是動感單車的直播課程，又陸續推出操課直播、瑜伽直播等課程。據keep數據顯示，Keep邀請800多名用戶參加直播公測，結果顯示黃金時間段直播課使用率達到69%，周課程使用率達到3.6次，高于Peloton的3.25次。

值得注意的是，在健身直播也成為keep賣貨的有效途徑。據悉，Keep與帶貨達人李佳琦合作，邀請李佳琦錄制定制“語音加油包”，并上線李佳琦魔鬼瘦小腹計劃運動計劃，還將15000個瑜伽墊送到李佳琦的直播間，三十多秒就被搶購一空。

對于keep直播業務發展，Keep直播業務負責人朱玥表示：“從長遠角度來說直播業務是未來的趨勢，用戶對在線健身內容有很大的需求。”

有人說，2020年是keep的分水嶺，要么直徑走下坡路，要么徑直翻越高峰。而疫情期，keep通過豐富健身直播內容課吸引來眾多新健身用戶群體，加上智能硬件產品銷量持續上漲，復蘇跡象明顯，或許堅持走“硬件+內容”模式的keep能迎來第二春。

健身市場暗流涌動

我國健身市場市場藍海一片，而且市場格局未定，資本蠢蠢欲動。

據前瞻產業研究院發布的《中國健身俱樂部行業市場調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2015年我國健身房市場規模約為700億元，到2017年達到878億元。在年復合增長率12%的期望下，2020年我國健身房市場規模或將達到1230億元。

不過要知道，想要做中國版Peloton的互聯網健身平臺前仆后繼，不只有Keep一個。

一方面，健身賽道登頂的道路坎坷崎嶇，倒在道路兩旁的健身平臺只多不少。據青橙科技的數據，2019年總共有3099家健身房關閉，關閉率為4.36%，成立一年內關閉的健身房則達到528家。重要的是，有著20年歷史，曾擁有160多家門店、30萬余會員的連鎖健身品牌浩沙健身的市場“老將”也倒在了黎明前夕。

另一面，在資本的扶持下，市場“后來者”也茁壯成長。國內，線上健身直播平臺TT健身直播于2019年底完成千萬級A輪融資，本輪投資方為熊貓資本、復樸資本和老股東梅花創投；國外，美國虛擬健身平臺Zwift完成4.5億美元融資，本輪投資由私募基金KKR領投，Permira等私募機構則繼續跟投。

在這冰火兩重天的市場，keep意圖通過健身直播來實現業績增長，但健身直播市場還未成熟，增長談何容易。在用戶體驗層面，受鏡頭、環境影響，健身主播線上教學質量很難保證，所以線上直播課程和線下課程效果還是有一定的差距，執著線上不是長久之策。

未來，想和Peloton比肩的Keep們還有很長路要走……

來源：金色財經

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