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APP:加碼直播 百度二次增長_ROSN

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配圖來自Canva可畫

直播站上風口時日已久,但直播江湖的大局仍未確定。一方面抖音、快手、淘寶等老牌玩家的直播大戰仍在持續;另一方面后來者如搜狐、百度等玩家,仍在持續入局掀起新波瀾。

在新加入的諸多玩家之中,大踏步入局的百度,無疑是這場硝煙彌漫的直播戰場最大的變數。而在百度持續向直播領域進軍的背后,則隱藏著老牌互聯網巨頭百度,重新出發的新訴求。

頻頻加碼直播業態

今年以來,百度在直播上動作頻頻。

年初,百度開啟了“好運中國年”明星直播,接著連續推出了多檔跨領域的泛知識類直播。就在外界揣測百度是否要在直播業態上發力時,5月份在舉行的百度萬象移動生態大會上一錘定音,百度執行副總裁沈抖表示,2020年百度將會積極推進直播業務,拿出百億流量、5億人民幣扶持主播。

為此,久不露面的李彥宏還出面親自為其直播業務站臺。在樊登直播間里面,李彥宏談到自己對于直播的設想:“希望直播能夠滿足用戶的即時搜索需求。”隨后,百度開始從組織人事、活動、技術等多方面展開直播業務布局。

韓國數字資產交易平臺協會DAXA將從7月4日起實施虛擬資產警報制度:7月4日消息,由韓國五大加密交易平臺(Upbit、Bithumb、Coinone、Korbit 和 Gopax)組成的韓國數字資產交易所協會(DAXA)將從7月4日開始實施虛擬資產警報制度,具體由價格劇烈波動、交易量激增、存款量激增、價格差異和少數賬戶集中交易共五種類型構成,并通過對各個交易所進行實時監控來觸發,當檢測到符合每個警報條件的項目時,相關項目的交易窗口將顯示為徽章形式的通知,最長持續24小時。[2023/7/4 22:16:35]

比如,在人事方面,百度引入了虎牙創始人古豐,原西瓜視頻負責人宋健等直播人才。11月初,百度旗下好看視頻和全面小視頻整合成短視頻業務部,原好看視頻總經理宋健擔任新業務部負責人。與此同時,原虎牙直播負責人古豐被任命為百度直播業務負責人,全權負責百度直播業務。

Lido:由于鏈下預言機代碼錯誤,今日stETH變基將被延遲:4月8日消息,流動性質押協議 Lido 發推稱,由于鏈下預言機代碼中的邊緣案例錯誤,今日的 stETH 變基(Rebase)將被延遲。Lido 團隊表示,此問題并不會影響用戶資金安全,所有獎勵仍將被正常記錄。

注, Lido 協議中的變基指用戶的 stETH 余額會在收到質押獎勵后每天更改一次余額。[2023/4/9 13:52:24]

此外,百度還于11月份上線了百度看看,提供短視頻、直播聚合內容。12月份,好看視頻又發布了全新版本,將構建視頻信息知識圖譜,實現手機一屏內知識信息密度最大化,并將打通百度全系產品資源,為用戶提供一站式服務作為新目標。

在內部加碼直播業務的同時,百度還不忘買買買。今年9月8日,百度完成了重慶牧云文化傳播有限公司的投資。據天眼查數據顯示,牧云文化是一家集內容生產、營銷、電商為一體的短視頻MCN機構。11月17日,百度又斥資36億美元,全資收購YY直播業務,進一步向泛娛樂直播進軍。從其布局的整個過程來看,百度向直播領域的布局明顯在加速。

江蘇昆山高新區成立首期規模10億元的工業元宇宙產業基金:金色財經報道,近日,江蘇省昆山市人民政府與微軟(中國)有限公司簽署戰略合作協議,微軟中國首個工業元宇宙應用中心項目落戶昆山高新區。首期規模10億元的昆山高新區工業元宇宙產業基金成立,產業資本、國有資本、社會資本三大“金融活水”實現融合交匯,為昆山打造元宇宙產業集聚高地、技術創新高地、行業應用示范高地和政策先行先試高地提供強有力的金融支撐。(昆山發布)[2023/3/6 12:45:10]

完善移動生態閉環

而在百度不斷深化直播業務布局的背后,則有著多方面的考量。

從整個互聯網行業來看,在移動互聯網快速發展的大背景下,直播已經成為了各個領域內容破圈的新方向,這對百度來說也不例外。

移動互聯網時代的到來,大量APP促使搜索內容日益碎片化,這就削弱了過去PC時代搜索入口的戰略價值,使得用戶的注意力開始被不同產品所占據,進而導致百度過去以搜索入口建立起來的商業模式面臨外部挑戰。為了尋求破局,百度開始頻頻在移動生態上頻頻進行部署。

數字人民幣App上線“發紅包”功能,領取后無使用限制:金色財經報道,12月24日,數字人民幣(試點版)App迎來版本更新,新增專屬頭像、個人紅包功能。“服務”頁新增“現金紅包”選項。“現金紅包”界面顯示,紅包分為“群紅包”和“專屬紅包”兩類:“專屬紅包”可發給指定手機號聯系人;“群紅包”可以由發放人通過微信、QQ、支付寶等社交平臺發放,紅包類型分為拼手氣、拼手速、等額紅包三種。據悉,現金紅包是直接計入數字錢包余額的一種數字人民幣紅包,現金紅包領取后沒有使用限制,可用于支付或存回賬戶。專屬頭像功能一次默認生成6個頭像,該功能哈植入了數字人民幣App推廣策略,用戶可通過“拉新”獲取生成頭像的額外機會。[2022/12/24 22:05:19]

比如,為了建立更深的內容護城河,過去幾年百度對內孵化了百家號、好看視頻等內容平臺,對外投資了蜻蜓FM、梨視頻、知乎、網易云音樂、掌閱科技等內容聚合平臺,建立了涵蓋圖文、音頻、視頻的內容矩陣。

FreeRossDAO發起結束終身監禁運動,用戶完成指定活動將獲得代幣獎勵:9月13日消息,FreeRossDAO正在發起一場結束終身監禁的運動,將致力于釋放Ross Ulbricht和所有其他受到無期徒刑和殘酷性影響的人,并為他們提供支持。

為了圍繞這項活動, FreeRossDAO動員社區,使用其賞金系統創建了一些“Action Items”,完成這些活動的人將獎勵FREE代幣。FreeRossDAO為此活動計劃的“Action Items”包括與國會代表聯系以支持量刑改革立法、給被判終身監禁的人寫信、簽署請愿書以支持個人寬大處理等。[2022/9/13 13:26:26]

這些內容生態的建立,很好地帶動了百度APP日活躍用戶的上漲,也讓百度的移動化步伐大大加快。但百度的移動生態,始終缺少一個能夠打通所有入口的產品形態,而直播的出現無疑讓這一難題有了確切的答案。

一方面,通過直播百度豐富了自己的內容生態,進一步將百度業務聚焦到“泛知識+服務”賽道,同時也打通了其各個移動產品APP矩陣,構建了新的移動生態閉環。比如,百度直播通過泛知識布局,打通了包括百度貼吧、百度APP、好看視頻等在內的多個內容端口,形成了以“百家號+小程序+托管頁+直播”的完整移動生態閉環。

另一方面,直播還給百度帶來了全新的想象空間。據官方透露,到9月初百度直播月覆蓋用戶過億,目前聚焦泛知識、服務場景,流量環比增長200%,日均開播量環比增加500%。可見直播不僅盤活了百度的存量用戶,還給其帶來了新增量。如此也就不難理解,為何百度愿意斥資36億美元收購YY直播了。

開辟第二增長曲線

不過,對于百度來說,盤活拉新只是百度布局直播業務的一個方面。通過布局直播來鞏固老業務并拓展新業務,才是百度加碼直播的更重要考量。

一方面,直播業態有利于鞏固百度原有的廣告業務。通過深度布局直播業務,幫助百度完善了“視頻+直播”的視頻流生態,大大延長了用戶在線時長,提升了用戶粘性。

據百度2020Q3公布的財報數據顯示,截止今年9月份,百度APP的DAU已經達到了2.06億,MAU達到了5.44億。與此同時百度的信息流用戶時長,也較上年實現了同比51%的增長。

另一方面,直播業務對百度開拓新的變現渠道也大有幫助。近年來受宏觀經濟影響,國內的廣告市場一直都不太景氣,這給很多頭部的廣告公司都帶來了負面影響,對于正在發力AI領域的百度來說則面臨更大的壓力。

為了尋求破局,百度一直在核心業務之外尋找新的突破口。比如,其力主推動AI業務、云業務的商業化以緩解其對廣告的依賴,但其實際效果卻并不太理想。在這種情況下,百度選擇具備高效成熟變現手段的網絡直播作為突破口,無疑是明智之舉,靚麗的帶貨數據似乎也說明了這一點。

今年618期間,百度直播帶貨的單場成交額便突破了1000萬元,而在剛剛過去的雙十一活動中,百度推出的“好物新知節”直播專場,流水均值同樣突破千萬。另外,YY直播帶來的一年超過百億的營收,也會成為百度重要的現金奶牛。以此來看,以直播業務作為百度的下一個增長點的確有據可依。

逆風翻盤

直播業務對于百度如此重要,它會成為百度逆風翻盤的希望嗎?要回答這個問題,還需要結合各方面的因素來分析。

首先,百度對直播業務的定位足夠細分,暫時沒有與其他平臺產生沖突。目前百度直播立足“泛知識”賽道來布局,這種定位與高度娛樂化的抖音、快手平臺不同,與淘寶直播、京東直播等平臺也有差異。而這個定位與百度搜索內容平臺的調性卻十分吻合,這對于百度直播接下來的發展自然是有益的。

其次,百度整合YY直播之后,也會進一步放大雙方的優勢。比如,YY直播的4130萬月活用戶,加上十年積累的強大音視頻技術、運營人才以及其在泛娛樂內容方面的優勢,這對于百度接下來的直播業務發展顯然是有幫助的;而百度擁有的5億月活用戶流量和短視頻產品矩陣,對放大YY直播的優勢也能夠發揮不小的作用。雙方合并之后,必然能夠進一步加強百度的優勢。

基于此筆者認為在百度全力布局直播業務之后,其業務形態會更加健康,單一廣告業務帶來的經營風險也將會大大降低,這對提振資本市場信心顯然也是有幫助的。實際上,資本市場對百度做直播的回應,也的確給與了積極回應。截止12月28日美股收盤,百度的股價已經飆升到了193.08美元每股,較年初的107美元每股上漲了近90%,百度的市值也重新站上650億美元。

這對于股價長期被看低的百度來說,無疑是一個好的轉變。但作為一個曾經高居互聯網“鐵金字塔尖”的巨頭而言,百度離巔峰時期仍有距離,而填平這中間的空間,恐怕僅僅依靠直播業務還不夠,這或許也是李彥宏在公司成立20周年之際,喊出“重新創業”的原因吧。

來源:金色財經

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