SWAP:如何打造爆款跨界營銷案例？——轉自崎霖科技_SBF

品牌跨界的歷史由來已久，尤其是在消費者注意力極度碎片化、互聯網流量觸頂的當下，通過資源整合去收獲更多的曝光度和信任度，已經成了品牌與消費者之間溝通的捷徑。例如，喜茶與各大品牌的頻繁跨界，沉淀了獨一無二的品牌資產；安踏與眾多IP的持續互動，傳遞了品牌想要彰顯的時尚之心；五芳齋、傳統品牌百雀羚更是靠著一次次跨界聯動成功煥活，成了最潮最in的網紅品牌，當然還有玩了6年跨界的墨跡天氣，類似的營銷案例數不勝數。?

只不過，當品牌跨界成為一種常態之后，消費者對它的認可閾值也在水漲船高。想要在玩出新意的同時贏得消費者的心智，變得越來越困難。跨界營銷的環境越是喧囂，品牌越是要保持冷靜的思考。今天，我們就以墨跡天氣這個跨界案例分析，如何能做到如此火爆。一、尋找到最佳跨界合作品牌。清楚跨界的目的，是選對品牌的關鍵。很多人玩跨界的時候，只是把思路局限在“話題點”的制造上，忽略了跨界的目的，從而很難打造出一個多方共贏的跨界傳播。跨界不僅要疊加品牌之間的聲量，還要能制造出吸引眼球的話題點，達到多方共贏目的，這才是成功的營銷案例。二、有趣的切入點，可以產生更奇妙的化學反應。聲量上的保障只能說讓跨界贏在起跑線上，想要讓活動釋放出持久的效果，還必須洞悉年輕消費者的偏好。這一代年輕人是喜好鮮明的一群人，若是遇到喜歡的品牌他們自己就會成為傳播者；若是遇到不喜歡就算你按頭安利也沒什么效果。面對這樣一群用戶，品牌必須創造點有新鮮感、有差異化的內容。?

LeetSwap：部分流動性池或已受到攻擊，已暫停交易:8月1日消息，據 LeetSwap 官方消息，該平臺部分流動性池或已受到攻擊，已暫停交易。[2023/8/1 16:10:36]

三、彼此優勢互補，可以實現資源有效互換。墨跡天氣與雪碧、麥當勞的聯合也是結合了各自的優勢。用戶規模龐大的墨跡天氣可以為跨界聚焦更多聲量、麥當勞門店眾多，可以為活動創造更多互動渠道；另外雪碧作為消暑神奇，更是提供了福利產品。三方的科學分工不但最大化的置換了現有的資源，也實現了消費者體驗上的互補，可謂是雙贏的營銷案例。四、死磕年輕群體的心智觸點。死磕年輕群體心智觸點，可以實現跨界營銷活動的傳播最大化實現。1、借勢名人。在活動的預熱階段，墨跡天氣就借著“小暑”這個節氣發起了全民消暑日，把品牌和明星勢能成功的嫁接起來。其實這個玩法非常巧妙，一方面，這些明星各自的勢能可以在前期給話題提供充分的熱度，飯圈中的相關內容討論能讓話題迅速破圈。另一方面，融入了公益傳播降低了大眾對廣告的抵觸感，不少消費者也是降溫討論中對“送雪碧”這個活動產生了濃厚的興趣，在潛移默化中被跨界種草。2、打造趣味話題。跨界要想玩得和，就得學墨跡天氣這樣，把兩個毫不相干的品牌和內容進行深度結合起來，圍繞著同樣的主題，以“天氣+”作為切入口給消費者創造更多的想象空間。品牌用一次次成功的營銷探索，不僅成功建立了“天氣”與環境、公益、出行甚至是二次元圈層的關聯，為營銷探索和端內服務都提供了更多的想象空間。有了這些活動的鋪墊，墨跡天氣也從最初那個簡單意義上的天氣查詢App，成為一個以天氣為入口、連接生活場景、服務功能越來越完善的綜合類APP。更多品牌也開始積極尋找自己與天氣的切入點，想要借著“天氣+”這個想象入口收獲更多的聲量及好感。?

數據：Uniswap NFT平臺交易量突破1萬筆:金色財經報道，據Dune Analytics數據顯示，Uniswap NFT平臺交易量已突破1萬筆，本文撰寫時達到10,201筆，當前交易總額為7,969,121美元。Uniswap Labs于去年11月底推出NFT聚合交易平臺，聚合OpenSea、X2Y2、LooksRare、sudoswap、Larva Labs、Foundation和NFT20上的NFT訂單，截至目前OpenSea是該平臺上聚合交易量最多的NFT市場。[2023/5/12 14:59:17]

五、清楚認識自己，找到跨界契合點。跨界營銷營銷案例不能只單單浮于表面，更要深度挖礦，要考慮彼此的內在契合，同時能夠產生持有的效應，只有這樣才能達到有效的目的。就像墨跡的思路非常清晰，他們的優勢是自己的用戶規模，是“天氣+”這個想象入口，只有圍繞這個焦點去做傳播，才能帶來價值感、美譽度的總和提升。六、打造跨界品牌IP。我們可以看出，墨跡天氣并沒有將每一次大大小小的跨界活動作為短期內吸引關注的孤立事件。而是一直圍繞“天氣+”這個焦點做放射性的內容，打造能構筑品牌價值的跨界營銷矩陣，讓活動IP成為一個專屬夏日的符號、一個良性循環的過程。作為整合營銷領域的推動者，崎霖科技可以為國內外客戶提供全領域營銷解決方案，為客戶提供品牌建設、社會化營銷、大數據分析、廣告投放、流量入口、危機管理等全媒體整合傳播服務，為客戶打造屬于自己的商業模式，創造商業價值......在今年服務的幾個品牌所做的營銷案例中，崎霖科技為其制定了立體化、全方位的互動營銷傳播策略，同時根據“品牌的知名度”“品牌的認知度”“品牌的忠誠度”等不同需求對應選取不同的營銷渠道，保證活動能夠最大效果的得到執行。?

人民日報：善用數字藏品正向價值:金色財經報道，《人民日報》2022年06月10日第 10版刊文《善用數字藏品 拓展應用場景》，文章指出善用數字藏品的正向價值，讓其遠離炒作，就能激發更多新動能，為人民美好生活需要提供更多選擇。需要注意的是，數字藏品行業在快速發展的同時，開始出現侵犯知識產權、誘導非理性消費、盲目投機炒作等苗頭問題，需要有關部門加強市場監管和引導規范。[2022/6/10 23:05:52]

來源：金色財經

SBF發布加密和FTX監管“手冊”，就7個問題進行討論:金色財經報道，在沒有明確的加密法規的情況下，FTX首席執行官SBF發布了一份冗長的“行業規范手冊”，討論主題包括：“制裁、允許名單和封鎖名單”、“黑客和責任制”、“資產清單、證券定義”、“Token 化股票”、“客戶保護、信息披露和適用性”、“去中心化金融”和“穩定幣”。

在手冊中SBF寫道，“最重要的是：弄清楚DeFi以及與DeFi相關的事物如何以及在何處適合和不適合監管環境是一個難題，而且還沒有確定的想法。我們應該小心鎖定沒有為這樣做建立健全和負責任的基礎的決定”，“股票代幣化有助于簡化證券結算，為零售業提供更強大、更公平的市場結構”。[2022/10/20 16:30:49]

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