CRYPT:全球著名市場監測機構Nielsen：Crypto體育贊助5年內將達到50億美元_CRY

Nielsen是一家存在近一個世紀，在數據統計和市場計量方面頗具盛名的公司，特別是在電視和媒體收視率相關領域具有權威性。

在Nielsen的最新報告中，球迷們正在改變體育產業。這家上市公司預測，到2026年，區塊鏈和Crypto公司的體育贊助將達到50億美元以上。

Nielsen的體育行業報告分為四部分：消費者和行為轉變、對贊助模式的影響、對體育媒體和內容分配的影響、以及對品牌和體育權利持有者的重大影響。

OTT分銷（如Netflix、DAZN、AmazonPrime等)和它的社會采納是報告中關于消費者轉變的開端。

花旗CEO：在提供數字貨幣相關產品和服務前，將謹慎評估監管進展:1月9日消息，花旗銀行首席執行官Jane Fraser在接受采訪時表示，加密交易所FTX的破產凸顯了監管的必要性；加密貨幣運營商應遵循與其他金融機構相同的資本、流動性和風險管理標準；在提供（數字貨幣相關的）產品和服務之前，花旗將謹慎評估監管進展。

此外，Jane Fraser預測，美聯儲將在5月份前將利率提高至略低于5.5%的水平，經濟衰退可能在2023年下半年的某個時候出現。（日經新聞）[2023/1/9 11:02:21]

相對于之前的消費者，Z世代消費者更傾向于一邊看體育一邊做多項工作，粉絲們也越來越多地轉向社交媒體平臺，比如Instagram、TikTok和Twitch來獲取體育內容。

數據：Cardano躋身前三大NFT鏈，僅次于以太坊和Solana:金色財經報道，Cardano 區塊鏈經歷了網絡活動的爆炸式增長。根據 Cardanoscan 的數據，10 月 19 日，網絡交易量升至 97,959 筆，為 10 月初以來的最高水平，這意味著月增長率達到 75%。此外，Cardano 現在躋身前三大 NFT 鏈之列，在過去 24 小時內以 120 萬美元的 NFT 交易額排名在 Immutable X 之前，僅次于以太坊（Ethereum）和 Solana。另據 openCNFT 數據，NFT 交易量在 10 月 17 日和 18 日分別達到 300 萬 ADA 和 280 萬 ADA，這使 Cardano 成為第三大 NFT 協議。（u.today）[2022/10/20 16:30:40]

該報告指出，體育贊助在受信任的廣告中占據相當高的比例，與簡單的電視廣告、在線視頻廣告和社交媒體廣告相比，體育贊助意味著更多的信任。

Unlockd獲得440萬美元的種子輪融資 Blockchain Capital領投:金色財經報道，Unlockd是一項允許用戶以NFTs為抵押借款的協議，已在Blockchain Capital牽頭的種子輪融資中籌集了440萬美元。Sfermion、Spartan Group和Play Ventures也參與了這一輪融資。Unlockd表示，這筆資金將用于產品和開發、跨鏈擴展、確保協議安全的一級審計師和營銷。[2022/8/18 12:34:33]

此外，OTT幫助體育節目成為“必須”電視節目，盡管許多線性電視臺仍將其體育節目視為生命。

豫園商城將推首款數字化藝術藏品:5月21日消息，日前，豫園商城攜手大禹動漫、 UOVA宇宙，以時下年輕人最喜愛的方式，賦予豫園神獸們數字化生命，打造首款數字系列藏品——《豫躍龍門 無邪時代》，并將于5月21日-26日每日10:00，在杭數交旗下“虛獼SHOWAPE”平臺進行線上發售，開啟邁向“元宇宙”的第一步。

豫園商城相關負責人介紹說，近年來，數字化線上產品成為年輕人喜聞樂見的一種文化社交形式，豫園商城也在傳遞東方生活美學的過程中，不斷深挖自身文化內容，并以全新的形式呈現在大眾眼前。（上觀）[2022/5/21 3:32:06]

這些社會變革是如何改變體育贊助產生的方式的呢？Nielsen指出，可見的贊助信息與購買行為之間存在著明顯的關聯，現在Crypto公司正迅速的進入這一領域。

從過去兩年“Crypto/區塊鏈/NFT”類別經歷了巨大的增長，Nielsen預測其體育贊助支出將繼續保持強勁的表現。

該公司對2026年的預測包括汽車、零售和能源等傳統體育贊助類別的個位數增長。而“IT軟件/硬件”類別的增長率將達到兩位數，并將出現巨大的增長，區塊鏈行業在體育相關的贊助甚至可能出現778%的大幅增長。

Nielsen的發現有些令人驚訝，但是也在意料之中，無論是電子競技愛好者還是傳統體育迷對Crypto的認知和興趣都在提高。這在一定程度上是令人驚訝的，因為在游戲和體育領域，很多人都反對NFT和Crypto。

盡管如此，體育產業的粉絲很容易成為科技前沿思維的受眾，所以這些粉絲在對Crypto領域的意識和興趣上都處于領先地位。去年是體育贊助交易破紀錄的一年，FTX、Coinbase和許多其他Crypto領域的頭部公司參與其中。

在體育領域，區塊鏈技術的另一個增長杠桿是Neilsen所說的“女子體育項目”，即對女性體育節目的贊助是分開的，而不再和男性體育節目捆綁在一起。這將在營銷和贊助方面帶來更多有針對性的機會。

比如Crypto.com和Voyager，近幾個月與全球女子足球聯盟(NWSL)達成了交易。

正如Nielsen指出的，女足運動在真實的增長，女超聯賽的觀眾是英國體育競賽觀眾平均人數的6倍。隨著這些聯賽的發展，Crypto領域的公司將進一步在粉絲中普及。

到2026年，Crypto技術的體育贊助支出將如何累積到50億美元？Nielsen認為，合法性和粉絲參與將是確保成功的兩大支柱。分析師認為團隊和聯盟的盡職調查是至關重要的。

Nielsen強調了一點：“從長遠來看，組織必須對贊助商進行適當的審查”。

去年，我們發現一些俱樂部沒有對潛在的Crypto合作伙伴進行適當的盡職調查，盡管這并不是唯一的Crypto合作伙伴，但考慮到Crypto領域中的垃圾郵件和騙局的數量，有些合作伙伴涉足的領域是非法的。

當我們談論運動員對Crypto領域的參與時發現，FTX與像StephCurry和TomBrady這樣的運動員達成了合作，CashApp與小奧德爾·貝克漢姆達成了合作，越來越多的運動員參與其中。

Nielsen發現，運動員“比聯盟、球隊和場地更有能力與球迷建立人際關系”。因此運動員繼續與合法企業簽約是最重要的。

最后，Crypto技術帶來了更加去中心化的發行方式、更多的參與體育活動的方式以及其他新興趨勢，隨著時間的推進，我們將找到更好、更有利于粉絲的方式，以一種負責任和粉絲優先的方式將粉絲通證之類的東西整合到市場上。

只有時間才能知道Crypto公司執行得有多好。

原文來源于bitcoinist，由區塊鏈騎士編譯整理，英文版權歸原作者所有，中文轉載請聯系編譯。

Tags：CRYPTOCRYPTCRYCRYPXenoverse CryptoCryptojacksCryptoClansCryptoPlanes

以太坊交易