GALA:NFT的注意力經濟：注意力的多少決定了NFT價值_Society of Galactic Exploration

撰文：隔夜的粥

所謂注意力經濟，是將人類的注意力作為一種稀缺的資源并且運用經濟學理論來進行運營。

而諾貝爾獎獲得者HerbertAlexanderSimon曾經指出：

“在如今這種信息高速發展的時代中，注意力的價值將會超過信息。”而?NFT?作為Web3時代的信息載體，必然擺脫不了注意力經濟的影響。

當然，NFT本身的文化是社區的內核與靈魂，但這并不在本文要討論的范圍之內。

NFT的注意力經濟

當我們打開類似opensea這樣的NFT交易平臺時，我們首先觀看的大概率會是24小時交易排行榜前100的NFT項目，這是因為我們本能上會去先關注熱點，而這就是注意力經濟的一種體現。

硬件錢包Ledger推出基于ID的密鑰恢復服務Ledger Recover，引部分用戶反對:5月16日消息，硬件錢包制造商 Ledger 今日發布 Ledger Nano X 固件 (2.2.1) 版本更新，該更新引入了一項名為 Ledger Recover 的服務/功能。據介紹，Ledger Recover 是一種基于 ID 的密鑰恢復服務，可為用戶的私鑰恢復短語提供備份。目前，需要歐盟、英國、加拿大或美國簽發的護照/國民身份證（ID）才能訂閱該服務。在接下來的幾個月中，將覆蓋更多國家并增加對更多文件的支持。

然而，部分 Ledger 用戶對該功能表示強烈反對，因為該功能需要在線存儲秘密助記詞并與護照或國民身份證相關聯。該功能因要求 KYC 注冊而面臨批評，部分用戶稱這違背了加密社區中許多人持有的隱私價值觀，破壞了硬件錢包的用途。[2023/5/16 15:06:31]

再然后，我們會嘗試去找出這些熱點NFT項目吸引到資金關注的原因，而通常的原因會有以下這些：

區塊鏈金融科技公司Symbiont.io申請破產保護:金色財經報道，根據向美國紐約南區破產法院提交的文件顯示，這家位于紐約的金融科技公司Symbiont.io根據美國第11章破產法申請破產保護，其資產和負債都在100萬至1000萬美元之間。（Coindesk）[2022/12/10 21:35:33]

1.Mint搶購熱度高，而沒有Mint到的用戶會將注意力轉移到opensea這樣的二級交易市場；

2.該NFT項目方將為NFT持有者空投新的衍生品；

3.該NFT項目方或社區將為NFT持有者空投token;

4.該NFT項目方將為NFT持有者推出一款游戲；

數字證券交易平臺Assetera加入Dino分銷網絡:金色財經報道，受歐盟監管的數字證券和數字資產交易平臺Assetera與通證化解決方案提供商Tokeny達成合作。Assetera將成為與DINO(通證化私人資產的全球分銷網絡)兼容的流動性場所，利用ERC3643協議，為歐洲投資者提供多樣化的全球資產，并促進流動性。(finextra)[2022/10/8 12:49:29]

5.該NFT項目方與某些大IP達成合作；

6.擁有巨大影響力的巨星或鯨魚投資者成為了該NFT的持有者；

7.該NFT本身具有某些病式傳播的因素，并因為某些原因導致了大范圍的傳播，等等；

BitGo指責Galaxy因監管和財務壓力“過早”退出收購協議:9月21日消息，一份公開的法庭文件顯示，加密貨幣托管商BitGo指責Galaxy Digital“過早”退出其12億美元收購協議。

BitGo律師寫道，“Galaxy過早放棄與BitGo合并的決定與BitGo的財務報表無關，而是與Galaxy的巨額虧損以及SEC（注冊）相關意料之外的困境有關。”

Galaxy Digital在8月份發布的聲明中表示，其決定終止合并是因為BitGo“未能在2022年7月31日之前提供符合協議要求的2021年經審計的財務報表”。BitGo表示，這是Galaxy Digital“編造的一個借口”，說它沒有提交這些財務報表。

BitGo聲稱，其財務審計及時，并按照公認審計準則（GAAS）進行審計。文件顯示，Galaxy Digital聲稱BitGo本應使用不同的審計標準，盡管當時BitGo從未聽說過其對此事有所擔憂。

該文件還表示，Galaxy Digital在美國SEC注冊（年底到期）相關工作方面進展緩慢，這是收購協議的一部分。未能注冊或延遲完成注冊的風險將由Galaxy Digital負責。文件顯示，由于監管和財務壓力，他們“不顧一切地”地想退出協議。

據此前報道，BitGo正式起訴Galaxy Digital退出收購協議，要求賠償超過1億美元的損失。（The Block）[2022/9/21 7:10:01]

而一旦注意力開始消散，或者轉移到新的NFT項目上，我們就會看到這些NFT的價值會發生轉移。

這也是絕大多數的NFT圖片都會歸零的根本原因。

自上而下VS自下而上

而在影響注意力經濟的因素方面，運營的方式是「自上而下」，還是「自下而上」，會起到非常大的作用。

回顧加密歷史，中本聰在吸引到足夠多的加密朋克開發者和擁護者之后，其才選擇了放權，時至今日，比特幣已經發展成為「自下而上」發展的最佳案例，這個去中心化的系統擁有十分強大的反脆弱性。

但之后絕大部分采用「自下而上」發展方式的加密項目，它們都消失在了人們的視線當中，例子有BTS、Grin?等等。

根據筆者目前觀察到的情況來看，采用「自上而下」運營方式的NFT項目在初期階段會擁有巨大的優勢，以目前影響力最大的「ape宇宙」運營方YugaLabs為例，他們可以通過融資去做各種各樣的事，以此吸引更多的注意力。

這就是無聊猿在短短一年的時間里逆襲punk，并成功登頂NFT龍頭寶座的最大原因。

然后簡單談談采用「自下而上」運營方式的?Loot，這個曾一度被寄予厚望的鏈上元宇宙種子的NFT項目，在其迎來短期注意力的巔峰期之后，開始了漫長的擠泡沫過程。

Loot的創始人?DomHofmann在發布完這個作品后就退出了項目引導人的角色，而是將其交給了社區，讓社區來決定這個IP的未來。

但我們看到的是，大量低質量的項目耗散了這個IP在前期吸引到的注意力，而盡管最近類似hyperloot和Realms這樣的Lootverse生態項目有了較大的改善，但它們目前表現出來的還僅僅是頭像與地圖，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

舉這兩個例子，一是再次強調注意力經濟的重要性，二是對比中心化運營和去中心化運營的優勢與劣勢。

當然，采用「自下而上」構建方式的NFT也有自己的優勢，那就是去中心化系統具有的反脆弱性優勢。

而像無聊猿這樣的NFT藍籌，一旦失去Yugalabs的支持，那整個生態的成長大概率會陷入一種停滯狀態，這就是依賴的影響。

總的來說，「自上而下」的方式更適合中短期運營，而「自下而上」的方式，則更適合后期運營。

如果過早的采用放權的方式來發展一個NFT，則需要依賴生態的參與者自己去建設，這具有非常大的不確定性。

增加短期NTF注意力的一種新方式：FloorDAO

除了以上談到的影響NFT注意力的一些運營手段和方式之外，目前還出現了一種名為FloorDAO的地板DAO協議可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通過NFT做市和其他策略賺取收益。

以其最新投票的結果來看，tubbycats和MiladyMaker這兩個「可愛風」的NFT頭像項目成為了最新的受益者，而這兩個NFT項目的地板價在最近幾天都出現了快速飆升。

這就是注意力經濟的一種運用。

當然，這些NFT接下來的發展，最終將取決于其能否持續吸引到更多的注意力。

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